充滿“僑味”的開平碉樓自力村景區(qū)。

近200名棋手在中國僑都華僑華人博物館對弈。

赤坎華僑古鎮(zhèn)吸引眾多游客前來游玩。

????時序更替，歲聿云暮，江門2025年文旅發(fā)展成績單如約而至。

????這一年，農(nóng)文旅相融，古鎮(zhèn)活起來、舊墟火起來，融合發(fā)展步子越走越實；

????這一年，體育文旅相融，賽場燃起來、旅游旺起來，“以賽促游”熱潮持續(xù)升溫；

????這一年，僑鄉(xiāng)文脈賡續(xù)，僑史亮起來、非遺火起來，文化強市根基越筑越牢；

????這一年，城市品牌引領(lǐng)，名片亮起來、客流聚起來，城市吸引力節(jié)節(jié)攀升。

????2025年，江門以“融”聚力，繪就文旅高質(zhì)量發(fā)展新圖景。

????文/圖 江門日報記者 李銀換

????農(nóng)文旅融合

????業(yè)態(tài)煥新添活力

????粵港澳大灣區(qū)文旅版圖上，承載370年僑鄉(xiāng)記憶的赤坎華僑古鎮(zhèn)，正以全新姿態(tài)綻放光彩。作為我國唯一的華僑文化主題古鎮(zhèn)，歷經(jīng)十年打磨，這座廣東省文旅新標桿于2025年1月正式開業(yè)，已累計接待超900萬人次海內(nèi)外游客。

????夜幕降臨，《火秀》表演如期登場，非遺打鐵花與現(xiàn)代光影交織綻放，游客舉著手機定格璀璨瞬間，耳畔贊嘆聲此起彼伏?！皥@區(qū)設(shè)計藏著巧思，表演滿是文化底蘊，一家大小都盡興，去過兩次還想再去?！庇慰偷目诒?，印證著赤坎華僑古鎮(zhèn)的獨特魅力。升級后的“4+2+2+N”演藝矩陣構(gòu)建沉浸式體驗，與開平碉樓聯(lián)動沖刺世界級旅游景區(qū)，成為2025年大灣區(qū)文旅融合的亮眼標桿。

????距離古鎮(zhèn)6公里的開平塘口舊墟，2025年的蛻變更為矚目。曾是人口外流、產(chǎn)業(yè)空心的冷清墟落，如今擠滿游客與創(chuàng)業(yè)青年。當?shù)夭捎谩爱a(chǎn)權(quán)不變、政府代管”模式，統(tǒng)一收儲舊建筑規(guī)劃招商，引入社會資本打造“塘口空間”國際青年社區(qū)，舊禮堂變身咖啡書吧與僑鄉(xiāng)民宿。截至2025年，這里已吸引超2000名青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。2024年接待游客超150萬人次，2025年上半年客流突破80萬人次，不僅入選全國文明鄉(xiāng)風建設(shè)十大優(yōu)秀案例，更躋身2025年廣東省農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)質(zhì)項目，為開平—臺山全省首批農(nóng)文旅融合整縣推進試點注入關(guān)鍵動能。

????這些鮮活場景，勾勒出江門農(nóng)文旅融合的熱度與潛力。2025年江門文旅產(chǎn)業(yè)全域爆發(fā)，開平—臺山農(nóng)文旅融合試點梳理43個提級管理項目，總投資270億元，僑小館酒店等8個項目2025年建成開業(yè)，相關(guān)經(jīng)驗獲全省專題會議推廣，開平市同步入選全國第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點。

????2025年江門文旅熱度居高不下，住宿接待的升級優(yōu)化恰逢其時，成了這場融合發(fā)展的“加分項”，穩(wěn)穩(wěn)地托住了持續(xù)增長的旅游需求。

????臺山昌大昌萬豪萬楓酒店、開平金墟酒店等中高端酒店相繼開門迎客；臺山頤和溫泉酒店、恩平山泉灣溫泉酒店等現(xiàn)有品牌酒店實施客房翻新、設(shè)備升級，市場競爭力持續(xù)提升。鄉(xiāng)村酒店（民宿）新增47家，總數(shù)達235家，荷溪星舍民宿2025年獲評全市首家全國丙級旅游民宿，1條線路入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2025年美麗鄉(xiāng)村休閑旅行精品線路，全方位滿足游客多元需求。

????2025年的江門，以“融”為核，讓僑鄉(xiāng)底蘊、鄉(xiāng)村資源與旅游消費深度耦合，在世界級旅游目的地建設(shè)的道路上踏出堅實步伐。

????文旅體共振

????以賽促游燃熱潮

????“我們特意過來，連續(xù)兩日支持廣東隊，11月15日晚上男排的比賽太精彩了，看得很過癮。”去年11月，來自珠海的葉先生專門跑到江門，只為打卡十五運會男排賽事。

????賽場之外，僑鄉(xiāng)的煙火氣與人文味讓葉先生流連忘返——這樣的旅程，正是2025年江門“體育+文旅”深度融合的真實寫照。

????2025年，江門將體育賽事、本土IP與文旅消費緊密相連，讓賽場內(nèi)外的人流穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)化為城市消費的增量，交出了一份體育賦能經(jīng)濟的僑鄉(xiāng)答卷。

????作為十五運會部分項目承辦地，江門成功落地花樣游泳、排球、山地自行車等4項高水平賽事，觀賽之余深度體驗僑鄉(xiāng)魅力成為消費新風尚。參賽選手、觀賽觀眾帶動“吃住行游購娛”全鏈條消費，成為撬動市場的有力杠桿。

????去年我市密集舉辦世界U21男排錦標賽、中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽等國際級、國家級賽事，以及江門馬拉松、“百千萬杯”排球聯(lián)賽等特色IP活動300余項，既滿足群眾體育需求，更筑牢消費引流基礎(chǔ)。

????賽事熱度直接轉(zhuǎn)化為消費實績。中國擊劍俱樂部聯(lián)賽吸引1.2萬人次，直接帶動本地消費約6000萬元，間接拉動消費超1億元。“比完賽逛景點、品美食”成為共識，上海家長單女士帶孩子參賽后，專程打卡開平碉樓，品嘗當?shù)孛朗?。賽場周邊酒店一房難求，華保體育會展酒店連續(xù)三日滿房，江門保利皇冠假日酒店入住率飆升至九成，高端套房供不應(yīng)求，賽事引流效應(yīng)持續(xù)凸顯。

????2025年12月，1.5萬名跑者踏上江門馬拉松賽道，其中超七成是外地跑者。眾多跑者完賽后繼續(xù)游覽開平碉樓等景點，實現(xiàn)了從“參賽者”到“旅游者”的自然轉(zhuǎn)換，形成了“一日比賽、多日停留；一人參賽，多人消費”的良性模式。來自湛江吳川的跑者康土保、李水福在賽前直奔鶴山來蘇村，欣賞盛放的紫花風鈴木；中山跑者黃志泳跑完全程馬拉松賽后，爬圭峰山、品五洞牛肉；廣州大學生黃秉譽提前到訪中國僑都華僑華人博物館，在展品中探尋江門僑鄉(xiāng)歷史。

????消費熱潮的背后，是江門“體育+文旅”融合的系統(tǒng)謀劃。江門構(gòu)建“賽前謀篇、賽中保障、賽后延續(xù)”機制，以“文旅服務(wù)提升年”為抓手，強化從業(yè)者培訓、嚴查價格違法行為，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住客流。同時，硬核產(chǎn)業(yè)支撐為融合賦能，江門與深圳市文廣旅體局簽署合作協(xié)議，成功引進深圳雙盈車業(yè)、驪人行馬術(shù)訓練基地等3個體育產(chǎn)業(yè)項目，完善“賽事+產(chǎn)業(yè)+文旅”生態(tài)鏈。

????2025年，江門將體育賽事與文旅深度融合。短期消費熱潮持續(xù)涌動，長期產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速推進，“體育+文旅”不僅成為拉動消費的新引擎，更化作城市活力的新源泉，為江門高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

????僑鄉(xiāng)文脈賡續(xù)

????守正創(chuàng)新筑根基

????2025年的江門，僑文化熱潮涌動。

????中國僑都華僑華人博物館內(nèi)，前來打卡的市民游客絡(luò)繹不絕，展廳里的五邑銀信、華僑護照等4萬多件（套）實物，靜靜訴說著先輩闖蕩世界的故事。“特意從廣州趕來，想帶孩子了解華僑的奮斗史，這些老物件比書本更有感染力！”游客陳先生帶著女兒駐足僑批展區(qū)，一邊拍照一邊感慨。

????這個2025年獲評廣東省最具創(chuàng)新力博物館的場館，正成為“為了一個館奔赴一座城”的文旅地標，新開放的市博物館長堤分館同樣亮眼——由兩棟百年騎樓活化改造而成，“煙火長堤”專題展覽讓游客在青磚黛瓦間觸摸江門開埠記憶。

????僑文化的傳承，不僅在于場館的提質(zhì)，更在于文化遺產(chǎn)的活態(tài)延續(xù)。2025年，江門高標準完成第四次全國文物普查不可移動文物復查，新發(fā)現(xiàn)文物92處，355處不可移動文物被正式公布，為僑鄉(xiāng)歷史留存珍貴印記。非遺傳承再添喜訊，4人成為第六批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，新會陳皮炮制技藝、白沙茅龍筆制作技藝等非遺項目通過市集展演、線上直播走進大眾視野。文化遺產(chǎn)的活化魅力，更延伸到公共文化空間的創(chuàng)新打造中——江門將僑鄉(xiāng)特色與公共服務(wù)深度融合，讓老空間煥發(fā)新活力。

????蓬江區(qū)啟明里便是其中的典范。啟明里的青石板路上，游客穿梭在百年僑居中，雕花窗欞與網(wǎng)紅咖啡館相映成趣。這片百年前華僑集資興建的僑居點，2025年成功獲評第四批國家級旅游休閑街區(qū)，如今已是集文化交流、歷史展示、休閑消費于一體的國家AAA級旅游景區(qū)。

????文化的溫度不僅體現(xiàn)在地標之上，更浸潤在城鄉(xiāng)角落的公共空間里。先鋒天下糧倉書店內(nèi)，市民或靜心閱讀，或參與文化沙龍，這座斬獲2025年長三角及全國部分省市“最美公共文化空間”稱號的書店，成為城市文化新客廳；恩平市良西鎮(zhèn)福坪村的“四季村晚”舞臺上，村民自編自導的歌舞贏得陣陣掌聲，這里成功入選國家和省“四季村晚”示范展示點，讓鄉(xiāng)村文化生活充滿煙火氣。

????2025年，第五屆江門藝術(shù)季精彩上演，“三十三藝術(shù)墟”“好戲連臺”“流金歲月”“藝海童心”“僑光印記”五大板塊，為廣大市民和游客帶來50項重點活動，以藝術(shù)之力為十五運會添光增彩。全年文化活動精彩紛呈，“時代回響”名家作品展等19場精品展覽、13場大中型演唱會、230余場“墟街有戲”“送戲下鄉(xiāng)”活動密集開展，僑鄉(xiāng)文化從殿堂走向街巷，走進千家萬戶。

????2025年的江門好做“僑”文章，以文化為橋，讓僑鄉(xiāng)魅力持續(xù)綻放，在文化強市建設(shè)的道路上穩(wěn)步前行。

????堅持品牌引領(lǐng)

????提高名氣引客來

????“既能看全運賽事熱血沸騰，又能逛碉樓品僑鄉(xiāng)韻味，這趟江門行太值了！”去年11月，陳女士帶著孩子參加“跟著賽事游江門”活動，一站式解鎖江門競技激情、人文底蘊，直呼不虛此行。

????這份盡興體驗的背后，正是僑鄉(xiāng)傾力打造“江門三點三精彩之旅”城市文旅品牌的初心——以品牌為橋，讓更多人認識江門、走進江門，在深度體驗中了解江門、讀懂江門。

????2025年，我市深入打造“江門三點三精彩之旅”品牌。而品牌的打造，從未局限于單一業(yè)態(tài)，而是以多元活動為載體，讓品牌魅力持續(xù)釋放。借著十五運會東風，我市推出“跟著賽事游江門”活動，配套“賽事+酒店+景區(qū)”組合套餐，37家重點景區(qū)免首道門票或享折扣，17家酒店民宿提供專屬禮遇，6條特色文旅線路與騎行主題線路串聯(lián)“碉樓、溫泉、海島”等核心資源，讓“觀賽+旅游”成為認識江門的直觀窗口。賽事的熱度讓游客邁開了“走進江門”的腳步，而豐富的文旅供給則讓他們愿意放慢節(jié)奏，初步感受僑鄉(xiāng)的活力與韻味。

????品牌的深度賦能，讓“了解江門”有了生動載體。“江門三點三精彩之旅”不只有賽場激情，更有文化浸潤的溫度。去年4月，“跟著《棋士》游江門”活動落地中國僑都華僑華人博物館，近200名棋手在華僑實物環(huán)繞下博弈，與特級大師葉江川展開“車輪戰(zhàn)”。“博物館辦賽別開生面，讓我們在對弈中感受到了江門的僑鄉(xiāng)底蘊。”葉江川的點贊道出了活動價值。棋手們循著熱播劇足跡打卡長堤歷史文化街區(qū)、麗宮酒店，專屬打卡地圖串聯(lián)起取景地與劇情，佛山卜小姐帶著孩子賽后逛古勞水鄉(xiāng)、品嘗僑鄉(xiāng)美食，感慨道：“不僅玩得開心，還知道了江門的華僑故事，這樣才算真正了解了這座城?！?/p>

????灣區(qū)協(xié)同則進一步放大了品牌影響力，讓“走進江門”更便捷。江門開通深圳寶安國際機場至赤坎華僑古鎮(zhèn)直達專線，聯(lián)合珠海長隆推出跨城直通車，“一程多站”的灣區(qū)旅游新模式，讓江門在大灣區(qū)文旅版圖中辨識度顯著提升。越來越多的游客循著“江門三點三精彩之旅”的品牌號召而來，他們不僅為賽事、美景、美食駐足，更在僑批的墨痕里、碉樓的磚瓦間、水鄉(xiāng)的炊煙中，讀懂江門的華僑精神與人文底蘊。

????2025年，江門還借力人民日報海外版平臺資源，強化僑鄉(xiāng)對外宣傳。組織“我在中國的72小時?中外青年主題采訪行（江門站）”，邀請5國6位視頻博主赴江門體驗采風，人民日報海外網(wǎng)發(fā)布系列報道，總閱讀量達2.27億人次，相關(guān)內(nèi)容獲廣東省僑務(wù)辦公室等多方轉(zhuǎn)載展播。在赤坎華僑古鎮(zhèn)舉辦第七屆全球華人生活短視頻大賽展映暨中外視頻博主開平采風行活動，大賽征集40多個國家和地區(qū)約96萬件作品，近20名中外博主以鏡頭繪就僑都風貌，搭建起中外文化交流橋梁。

????如今，“江門三點三精彩之旅”早已超越文旅產(chǎn)品的范疇，成為江門的城市名片。它以活動為媒，讓更多人認識江門的鮮活模樣；以體驗為橋，讓游客走進江門感受真實溫度；以文化為魂，讓大家在深度漫游中讀懂僑鄉(xiāng)的精神內(nèi)核，成功打響了兼具辨識度與感染力的城市品牌。

????2025年，江門以“融”破局交出亮眼答卷；2026年，中國僑都將乘勢而上，向著世界級旅游目的地堅定邁進。