冬日江門，紫霞漫野。12月30日，萊蘇（鴻園）山水人家景區(qū)500余畝紫花風鈴木迎來最佳觀賞期，連片花簇綴滿枝頭，隨風搖曳如云似霞，這一盛景引得央視聚焦。

近來，前來賞花的游客絡繹不絕。“周末單日客流量達上萬人次?！柄Q山市共和鎮(zhèn)來蘇村黨總支書記鐘德成的話，道出這片花海的吸引力。而這抹紫色，更是江門文旅的縮影——2025年1—10月份，全市接待游客2360.52萬人次、收入257.11億元，同比雙增超10%。

放眼全國，文旅賽道正經歷結構性變革——顏值經濟向場景化、沉浸式升級，情緒價值成為消費決策核心錨點，“Z世代”主導的情緒消費呈爆發(fā)式增長。

當“打卡”轉向“共情”、觀光升級為體驗，江門如何借顏值筑場景、以情緒聚人心，在全國文旅競爭中突圍？

以高顏值吸引眼球

青磚黛瓦錯落有致，僑派騎樓古韻悠悠。

走進開平赤坎華僑古鎮(zhèn)，延綿3公里的600多座古建筑被綠樹繁花簇擁，歷史風貌與現(xiàn)代煙火氣在此交織共生。游客穿梭街巷，舉著相機定格中西合璧的建筑美學，或是現(xiàn)場感受舞龍、醒獅非遺表演的傳統(tǒng)文化之美。

誰能想到，這座如今吸引無數(shù)游人的古鎮(zhèn)，曾因華僑外遷、建筑失修瀕臨頹敗。隨著“百千萬工程”深入推進，當?shù)匾浴百Y源+資本+智力”三方合作模式活化古建筑，在“修舊如舊”的基礎上，將華僑文化、嶺南文化以老房子、街區(qū)、水鄉(xiāng)等形式完美呈現(xiàn)。自2023年1月開門迎客以來，超900萬名海內外游客慕名而來，在古今輝映的高顏值場景里，觸摸僑鄉(xiāng)的鮮活脈搏。

而距離赤坎華僑古鎮(zhèn)不到6公里的開平塘口舊墟，也正上演著一場顏值驅動的“空心村”蝶變。

曾幾何時，這里僅剩9戶人家，人口外流、產業(yè)空心的難題壓得村落黯然失色。如今，隨著人居環(huán)境的全面升級，錯落的僑鄉(xiāng)民居與田園風光相映成趣，舊糧倉改造的先鋒書店以其新穎的空間成了文藝青年的打卡勝地，曾經沉寂的村落，變身處處是景的高顏值空間。

環(huán)境的顏值躍升，帶來了人才與產業(yè)的“雙向回流”。超2000名青年返鄉(xiāng)或前來創(chuàng)業(yè)就業(yè)，催生372個初創(chuàng)企業(yè)，引進30余名高層次人才。亮眼數(shù)據(jù)見證蝶變成效——2024年塘口鎮(zhèn)接待游客超150萬人次，2025年上半年接待量已突破80萬人次，顏值正實實在在轉化為發(fā)展紅利。

如果說古鎮(zhèn)村落的顏值勝在僑文化與鄉(xiāng)愁交融，那生態(tài)顏值則是自然與松弛感的共鳴。

12月24日，鶴山萊蘇（鴻園）山水人家旅游景區(qū)內，500余畝紫花風鈴木迎來最佳觀賞期。雖是工作日，但仍有不少廣州、惠州等地的游客專程驅車前來，沿著觀景步道漫步、拍照打卡。

萊蘇（鴻園）山水人家景區(qū)的紫花風鈴木迎來最佳觀賞期。

這片“顏值出圈”的花海，為村莊注入了新的消費活力。當?shù)匾曰ê楹诵?，配套打造觀景步道、田園攝影區(qū)，同步升級農家樂、民宿等消費場景。游客賞花之余品嘗本地特產、入住鄉(xiāng)村民宿，帶動周邊農戶增收。一幅顏值聚人氣、人氣促消費的鄉(xiāng)村振興圖景，正在來蘇村徐徐鋪展。

生態(tài)顏值勾勒出自然詩意的底色，設計顏值便用僑韻創(chuàng)意雕琢出文旅新亮點。東甲原枝陳皮文化館的出圈，靠的是設計美學與文化內核的雙向奔赴。

踏入展館的瞬間，頭頂層疊舒展的巨型穹頂便令人驚艷，天光順著同心圓弧傾瀉而下，將希臘古劇場的恢宏與陳皮的馥郁完美融合。

這座藏著六層驚喜的展館，沒有枯燥的陳列，只有步步皆景的巧思。一樓文化展廊用插畫與老物件訴說陳皮百年故事；二樓茶飲空間里，陳皮美式的柑香與咖啡香交織，隨手一拍就是滿屏高級感；三樓藏經閣藏著陳皮的專業(yè)學問；四樓親子手作區(qū)里，游客親手填充香囊、包裹小青柑，指尖沾滿自然清香；五樓倉儲區(qū)里，油包飽滿的原枝陳皮散發(fā)著獨有的蘭花香與稻谷清甜；六樓觀鳥臺更是點睛之筆，憑欄遠眺，小鳥天堂的綠意盡收眼底。東甲原枝陳皮文化館相關負責人表示，這里自2024年開始運營以來，吸引了很多親子家庭、年輕人來拍照打卡，更有不少團體組織在這里進行互動交流，他們都驚嘆在新會小鳥天堂附近有一個這么漂亮的陳皮文化館。

這番話，恰恰道破了顏值經濟的奧秘。顏值經濟，原本指外貌不僅能帶來社交優(yōu)勢，更催生了萬億級消費市場。延伸到文旅行業(yè)，其核心是靠視覺吸引力引流，比如打造網紅打卡點、設計出圈的景觀建筑、推出高顏值文創(chuàng)產品和特色餐食，吸引游客為之拍照、曬圈，利用視覺傳播實現(xiàn)裂變式宣傳。

在文旅融合的浪潮下，高顏值的打卡地更容易出圈吸睛。江門精準把握這一核心邏輯，聚焦生態(tài)保護、古鎮(zhèn)活化、村落煥新與展館提質等關鍵方向，深耕高顏值文旅場景營造，眾多文旅項目以優(yōu)美環(huán)境、特色美學設計為抓手，借助社交媒體的裂變效應吸引游客打卡傳播，讓一個個“好看又好逛”的文旅空間，成為吸引八方游客的“金字招牌”。

以情緒價值

激發(fā)游客共鳴

文旅項目從“第一眼驚艷”到“沉浸式體驗”的深度轉化，除了顏值引客，還需要情緒留客。

近年來，隨著人們消費需求從物質滿足轉向情感共鳴與精神慰藉，情緒經濟風生水起，其本質在于精準捕捉情感需求，將情緒價值與消費場景深度綁定，實現(xiàn)精神滿足與經濟價值的雙向轉化?！?025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國情緒經濟市場規(guī)模已達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。當下的文旅市場，情緒價值正成為吸引游客的核心密碼。在這場消費變革中，江門把握情緒經濟脈搏，讓文旅體驗從“到此一游”升級為“情感共鳴”。

在江門很多景區(qū)，不只有美景，更多可感可知的情緒體驗讓越來越多的游客在此停留。

走進赤坎華僑古鎮(zhèn)，淘金大道的熱鬧場景總能瞬間點燃游客情緒。跟著“丐幫主理人”唱首歌、跳支舞，就能贏得頗具年代感的“銀票”；化身“警員”跟著警長巡邏，或是體驗車夫、零工等老僑鄉(xiāng)職業(yè)，沉浸式感受僑鎮(zhèn)舊時光?！拔遗畠罕沉藥醉摗度纸洝肪挖A了不少‘銀票’獎品，全程興奮得不行，這種互動太有意義了?！庇慰完惻康母锌?，道出了眾多游客的心聲。

赤坎華僑古鎮(zhèn)游客如織。陳敏銳 攝

除了互動玩法，赤坎華僑古鎮(zhèn)的火秀等沉浸式演出更是將情緒氛圍拉滿，光影流轉間，僑鄉(xiāng)歷史與現(xiàn)代藝術碰撞交融，讓游客在視覺震撼中收獲情感共鳴。

如果說赤坎華僑古鎮(zhèn)的情緒價值藏在熱鬧互動里，那么江門民宿的溫暖則浸潤在細節(jié)肌理中。在開平市百合鎮(zhèn)僑鄉(xiāng)故事民宿，住客總能在與主人的閑談中收獲意外感動?！白趶埾壬牟枋依铮犓v當年華工‘賣豬仔’的出國往事，以及廣府文化、開平歷史等，很感觸也很感動?！币晃蛔】偷脑?，道出了江門民宿的溫度，也道出了情緒經濟的精神文化價值。

不同于標準化的酒店服務，江門的民宿大多由本地人經營，主人家的熱情招待、地道的美食分享、專屬的僑鄉(xiāng)故事講解，讓每一次入住都成為一場溫情邂逅，為游客提供了心靈休憩的港灣。

江門的情緒文旅實踐，始終緊扣“寵粉”核心。每逢節(jié)假日，江門都會推出豐富的文旅活動和優(yōu)惠政策，體現(xiàn)互動性與人情味：景區(qū)門票減免、特色美食市集接連登場，從交通疏導到志愿服務，每一個細節(jié)都力求讓游客感受到關懷。這種全方位的溫情保障，讓游客的“江門之行”少了奔波疲憊，多了安心愜意，也讓“江門寵粉”成為文旅領域的暖心標簽。

位于塘口舊墟的先鋒書店吸引眾多游客前來打卡。

以歷史文化

打造精神家園

顏值入眼，情緒入心，文化入魂。在文旅項目中，顏值擔當是基礎，情緒價值是提升，歷史文化是深化。

在江門市區(qū)啟明里，青磚墻垣間藏著僑鄉(xiāng)百年歷史文化記憶——這里是海外華僑集資興建的僑居點，斑駁騎樓與蜿蜒街巷自帶“時光濾鏡”，既彰顯著獨特的僑味建筑美學，更因影視劇《狂飆》爆火成為網紅打卡地。強哥同款豬腳面、紙扇引發(fā)打卡熱潮，讓這片曾養(yǎng)在深閨的市井之地，既靠顏值吸睛，更以情緒價值留人，成為江門文旅“顏值+情緒”協(xié)同賦能的生動縮影。

在中國策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪看來，江門的核心優(yōu)勢在于“世界遺產+僑鄉(xiāng)文化+影視基因”的獨特資源組合。顏值層面，全市153處騎樓街區(qū)、1833座碉樓僑圩自帶歷史質感，開平碉樓、赤坎華僑古鎮(zhèn)等成為天然攝影棚與打卡地標；情緒層面，《狂飆》《讓子彈飛》等影視IP催生“影視+文旅”消費場景；僑批承載的跨洋相思、僑胞奮斗故事引發(fā)深層情感共鳴；塘口墟通過業(yè)態(tài)活化吸引2000余名青年扎根，打造出兼具顏值與松弛感的鄉(xiāng)村空間。

陳榮彪認為，與浙江德清、莫干山等成熟樣本相比，江門仍處于“點狀開花”階段，尚未形成“面狀生態(tài)”。

針對短板，專家給出破局建議。陳榮彪提出“場景營城、情感賦能、業(yè)態(tài)融合、長效運營”組合策略：一是制訂專項行動計劃，串聯(lián)世遺、濱海、僑鄉(xiāng)、影視資源，打造“僑鄉(xiāng)家宴”“銀信傳情”等主題線路；二是深化情緒價值挖掘，開發(fā)影視同款餐飲文創(chuàng)、僑文化研學課程，兼顧“i人”靜修與“e人”社交需求；三是做強“文旅+咖啡”融合業(yè)態(tài)，通過主題咖啡館、文化賽事塑造情感符號；四是強化新媒體營銷，設計互動打卡點，推動流量變留量；五是完善保障機制，鼓勵青年創(chuàng)客參與場景創(chuàng)造。

江門職業(yè)技術學院教授宋旭民則強調“文化為魂”，要把文化內涵注入情緒經濟。如嶺南大儒陳白沙自號“荔枯仙”，會在小年夜以新會柑歡度佳節(jié)。如果能把這些鮮活的細節(jié)注入新會柑這類本土美食，為其賦予獨特的文化內涵，美食的情緒價值就能被充分釋放，游客品嘗的就不只是美味，更是一段有溫度的文化記憶。

宋旭民說，在顏值經濟的打造上，技術只是工具，文化情懷才是靈魂。文旅景區(qū)、項目的設計者、打造者、傳播者可聚焦文化情景與人物故事，讓顏值承載情感。

此外，做好文旅的顏值與情緒文章，離不開扎扎實實的田野調查和親歷者口述記錄。通過田野調查記錄鮮活的口述史，讓文旅宣傳更具本土辨識度與情感共鳴，這樣才能讓游客心動，主動走進江門、了解江門。

歷史文化是城市的靈魂。以文塑旅，以旅彰文。在文化的潤澤下，顏值經濟與情緒經濟緊密融合，相得益彰。當僑鄉(xiāng)的青磚黛瓦盛滿歲月故事，當一碗豬腳面、一扇舊紙扇都能勾起心底的情愫，江門的顏值便有了溫度，情緒便有了根基。以文化為筆、以山水為紙繪就的“顏值+情緒”文旅長卷，就會在時光里愈發(fā)雋永動人，讓江門僑鄉(xiāng)成為更多游客心目中的精神家園。

他山之石

浙江打造情緒文旅

在文旅產業(yè)競爭日益激烈的當下，情緒經濟成為新的突破口，浙江在這方面進行了諸多創(chuàng)新探索，為其他地區(qū)提供了寶貴的“他山之石”。

浙江善于打造特色情緒文旅IP。紹興推出Q版魯迅人偶，將課本人物與古城風光巧妙融合，讓游客在輕松愉悅的氛圍中親近文化、游覽古城。這種創(chuàng)新形式，為小眾目的地吸引了大量目光，開拓出新的發(fā)展路徑，值得其他地區(qū)借鑒，深挖本地特色文化元素，打造獨具魅力的文旅IP。

浙江注重文旅項目的雙向互動性。不少文旅項目擺脫單向輸出模式，設計開放性框架與互動環(huán)節(jié)。如湖州含山村的大型實景劇本殺，游客在村民NPC引導下，白天游山玩水，晚上探案解謎；烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“古鎮(zhèn)嘉年華”讓表演者融入古鎮(zhèn)，隨機邀請路人即興演出，游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。這啟示我們，文旅項目應激發(fā)游客參與感、想象力與表達欲，提升游客體驗。

?浙江還精準把握年輕消費者對情緒價值的需求，以豐富體驗激發(fā)消費欲望。像“浙BA”火爆出圈，正是善用情緒共鳴激發(fā)全民參與熱情。賽事以“票根經濟”為杠桿，將現(xiàn)場觀賽的激情轉化為可延續(xù)的文旅體驗，例如在溫州主場賽事期間，文旅市集結合美食、非遺和公益互動，營造溫暖氛圍，吸引游客參與；憑機票或登機牌可享受多景點免門票優(yōu)惠，這種“機票換門票”機制降低了體驗門檻，延長了停留時間，使游客在觀賽、美食和民俗互動中獲得飽滿的情緒價值。?

【策劃：谷江民 統(tǒng)籌：朱衛(wèi)星 呂勝根 文/圖 江門日報記者 李銀換 何雯意 陳倩婷（除署名外）】