賽事期間，恩平的志愿服務(wù)、交通組織、住宿餐飲等獲得廣泛好評。
恩平用十余年時間完成從“賽事新手”到“辦賽能手”的華麗轉(zhuǎn)身。
????11月20日，十五運會自行車（山地）項目圓滿落幕，恩平不僅讓全國頂尖山地自行車選手體驗了“速度與山水共生”的競技樂趣，更收獲了來自中國自行車運動協(xié)會“賽事組織專業(yè)、保障有力”的高度評價，八方來客對“綠美恩平”的由衷贊嘆。????首次承辦全運會單項賽事，恩平用4.3公里國際標(biāo)準(zhǔn)賽道的匠心打造、近200名“小海豚”志愿者的微笑服務(wù)、全城聯(lián)動的辦賽服務(wù)，交出了一份精彩答卷。有選手點贊，恩平具備舉辦國際級別賽事的條件。
????一次賽事的成功只是起點，如何將短期賽事紅利轉(zhuǎn)化為長期發(fā)展動能，讓體育名片真正成為城市高質(zhì)量發(fā)展的強引擎，這是恩平接下來需要作答的核心命題。
????文/圖 江門日報記者 吳健爭
????深耕賽事IP
????從“一次承辦”到“長效運營”
????恩平的體育賽事基因，在一次次辦賽實踐中悄然生長。
????從2016年中國江門首屆國際自行車速降邀請賽落地，到環(huán)粵港澳大灣區(qū)城市自行車挑戰(zhàn)賽連年舉辦，再到如今十五運會自行車（山地）項目的高光亮相，恩平用十余年時間完成從“賽事新手”到“辦賽能手”的華麗轉(zhuǎn)身。然而，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須打破“辦賽即落幕”的短期思維，讓賽事IP成為持續(xù)引流的“流量入口”。
????賽事運營的精細(xì)化是支撐。此次十五運會自行車（山地）項目舉辦期間，恩平在交通保障、醫(yī)療應(yīng)急、志愿服務(wù)等方面的細(xì)致安排，讓參賽選手感受到了城市溫度。未來，恩平更需要將這種精細(xì)化服務(wù)常態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化，建立常態(tài)化賽事服務(wù)機制，涵蓋從賽事申報、場地保障到餐飲住宿、文旅銜接的全流程。同時，要善用數(shù)字化手段，搭建賽事線上服務(wù)平臺，實現(xiàn)報名、直播、互動、消費的“一站式”服務(wù)，讓觀眾從“線下圍觀”變?yōu)椤熬€上參與”，延伸賽事影響力的時間與空間維度。
????賽事矩陣的擴容升級是關(guān)鍵。當(dāng)前，恩平已形成“高端+本土”的賽事布局，每年超過30項體育活動覆蓋自行車、籃球、輪滑等多元項目，但仍需進一步強化特色聚焦與層級互補。一方面，深耕山地自行車這一核心優(yōu)勢項目，依托專業(yè)賽道，積極申辦國際山地自行車聯(lián)賽、全國山地自行車錦標(biāo)賽等高水平賽事，將恩平打造為國內(nèi)山地自行車運動主要舉辦地。另一方面，持續(xù)培育本土特色賽事IP，讓“村BA”“僑BA”等籃球聯(lián)賽的本土賽事文化底色更濃，常態(tài)化舉辦山地自行車、輪滑等賽事，打造更多更優(yōu)質(zhì)的群眾性賽事IP，形成“頂級賽事引流、本土賽事聚氣”的良性循環(huán)。
????全民參與的氛圍營造是根基。恩平經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比達(dá)47.6%，遠(yuǎn)超全國平均水平，這是賽事IP長效運營的最大底氣。恩平應(yīng)進一步推動賽事與民生融合，將專業(yè)賽道適度向公眾開放，設(shè)置“大眾體驗日”“親子騎行賽”等活動，讓競技體育等專業(yè)賽事場地成為市民日常健身的“后花園”。同時，推動周末體育在基層火熱，在城鄉(xiāng)社區(qū)廣泛開展小型多樣的體育活動，讓體育精神融入市井煙火，讓“人人愛運動、人人享賽事”成為恩平最鮮活的城市標(biāo)簽。
????延伸產(chǎn)業(yè)鏈條
????從“賽事經(jīng)濟”到“產(chǎn)業(yè)集群”
????賽事帶來的短期消費增長，只是“體育經(jīng)濟”的“冰山一角”。此次十五運會自行車（山地）項目舉辦期間，參賽選手及家屬帶動了當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷侍嵘?，“跟著十五運會游恩平”系列活動讓溫泉、生態(tài)旅游熱度攀升。這些消費多集中在餐飲、住宿等傳統(tǒng)領(lǐng)域，要實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，恩平必須推動“賽事經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”延伸，構(gòu)建從裝備制造到消費服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
????體育裝備制造是核心突破口。恩平工業(yè)基礎(chǔ)扎實，覆蓋34個工業(yè)大類，擁有160家國家高新技術(shù)企業(yè)，更有“中國演藝裝備產(chǎn)業(yè)基地”的產(chǎn)業(yè)積淀，這些都為發(fā)展體育裝備制造業(yè)提供了堅實支撐。恩平應(yīng)進一步結(jié)合賽事，深入打造山地自行車、輪滑等5類體育裝備產(chǎn)業(yè)招商圖譜，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐，重點引進自行車車架、騎行護具、輪滑裝備等制造企業(yè)，同時，鼓勵本土企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型，研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育裝備產(chǎn)品，逐步形成“研發(fā)—生產(chǎn)—銷售”的本地化產(chǎn)業(yè)鏈。
????“體育+”融合發(fā)展是重要路徑。恩平擁有“中國溫泉之鄉(xiāng)”“天然氧吧”等多張生態(tài)名片，這是實現(xiàn)融合發(fā)展的獨特優(yōu)勢。恩平應(yīng)深化“體育+旅游”融合，推出“騎行+溫泉康養(yǎng)”“山地運動+生態(tài)研學(xué)”等特色線路，將賽道與錦江河岸碧道、地?zé)釃业刭|(zhì)公園等景觀串聯(lián)，讓游客在運動中感受山水之美；推動“體育+文化”融合，挖掘僑鄉(xiāng)文化、農(nóng)耕文化與體育精神的契合點，開發(fā)具有恩平特色的體育文創(chuàng)產(chǎn)品，讓賽事紀(jì)念品成為傳播城市文化的載體；探索“體育+慈善”“體育+教育”等新模式，讓體育產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，彰顯社會價值。
????產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)的完善是保障。要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，必須打破要素壁壘，構(gòu)建全周期服務(wù)體系。恩平應(yīng)設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，為入駐企業(yè)提供稅收優(yōu)惠、研發(fā)補貼等政策支持；依托本地高校與科研機構(gòu)，搭建體育裝備研發(fā)平臺，推動產(chǎn)學(xué)研深度融合；完善物流、倉儲、電商等配套設(shè)施，讓體育產(chǎn)品“產(chǎn)得出、賣得好”；加強體育產(chǎn)業(yè)人才引育，既引進賽事運營、產(chǎn)業(yè)管理等高端人才，也通過職業(yè)技能培訓(xùn)培育本土技術(shù)工人，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入人才活力。
????深化城市內(nèi)涵
????從“硬件提升”到“氣質(zhì)塑造”
????承辦十五運會自行車（山地）項目的過程，本身就是一次城市的全面升級。恩平將賽道建設(shè)與生態(tài)保護、“百千萬工程”深度融合，高速出入口的錦江大道完成由4車道向6車道擴建，新植樹苗超7萬株，讓賽事籌備成為城市風(fēng)貌提升的“催化劑”。這種“辦賽即建城”的理念，為城市發(fā)展積累了寶貴財富。不過，城市的競爭力最終體現(xiàn)在內(nèi)涵氣質(zhì)上，恩平要以賽事為契機，實現(xiàn)從硬件完善到軟件升級的全面跨越。
????城市服務(wù)的品質(zhì)提升是核心。賽事期間，恩平的志愿服務(wù)、交通組織、住宿餐飲等獲得廣泛好評，這種城市溫度應(yīng)轉(zhuǎn)化為常態(tài)化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。將賽事服務(wù)中形成的協(xié)同機制、應(yīng)急響應(yīng)流程等固化下來，應(yīng)用到城市日常管理中；加強窗口行業(yè)人員培訓(xùn)，提升旅游、餐飲、交通等領(lǐng)域的服務(wù)水平；持續(xù)推進城市精細(xì)化管理，改善市容環(huán)境，讓“干凈、整潔、有序、溫馨”成為恩平的常態(tài)。
????城市品牌的精準(zhǔn)傳播是關(guān)鍵。十五運會讓恩平的知名度大幅提升，但要讓“綠美僑鄉(xiāng)、活力恩平”的形象深入人心，還需系統(tǒng)性的品牌傳播。恩平應(yīng)整合賽事直播、文旅推介、新媒體宣傳等多種渠道，講好恩平“體育+生態(tài)”“體育+文化”的融合故事；邀請體育明星、旅游達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)博主前來體驗，通過他們的視角向外界展示恩平的山水之美、人文之韻；提煉城市核心品牌口號，讓恩平的形象標(biāo)簽更鮮明、更易傳播。
????一次全運會賽事，讓恩平站在新的發(fā)展起點。這里有綠水青山的生態(tài)稟賦，有底蘊深厚的僑鄉(xiāng)文化，有日益完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更有全民參與的體育熱情。只要恩平能守住“辦賽為民、以賽興城”初心，深耕賽事IP、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、塑造城市氣質(zhì)，就一定能讓短暫的賽事榮光轉(zhuǎn)化為長久的發(fā)展優(yōu)勢，在大灣區(qū)的發(fā)展浪潮中，書寫出體育賦能縣域高質(zhì)量發(fā)展的精彩篇章。
