赤坎華僑古鎮(zhèn)的《火秀》節(jié)目吸引眾多游客。

江門古勞水鄉(xiāng)景區(qū)推出夜游免費(fèi)入園活動(dòng)。

????近日，“粵夜粵美暢賞灣區(qū)”2025年廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)開幕。據(jù)活動(dòng)上發(fā)布的《廣東省2025年1—3季度及國(guó)慶中秋假期夜間文旅消費(fèi)分析報(bào)告》顯示，夜間消費(fèi)已成為驅(qū)動(dòng)廣東文旅市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。

????當(dāng)前，第十五屆全運(yùn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“十五運(yùn)會(huì)”）多個(gè)項(xiàng)目已開賽，如何將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為夜間文旅消費(fèi)“增量”、為灣區(qū)夜經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)能，成為當(dāng)前“體育+文旅”實(shí)踐的重要課題。

????江門是十五運(yùn)會(huì)的承辦城市之一，主要承擔(dān)花樣游泳、排球、山地自行車等賽事項(xiàng)目。眼下，這座賽事城市正面臨關(guān)鍵命題，如何以夜間文旅消費(fèi)為紐帶，激活“觀賽+休閑”“賽事+體驗(yàn)”的消費(fèi)場(chǎng)景，讓體育熱情真正轉(zhuǎn)化為夜間經(jīng)濟(jì)的活力，為十五運(yùn)會(huì)期間的文旅消費(fèi)寫下生動(dòng)注腳。

????文/圖 江門日?qǐng)?bào)記者 李銀換

????文旅賦能 打造夜間體驗(yàn)“新場(chǎng)景”

????夜幕降臨，江門的夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景逐漸熱鬧起來。

????赤坎華僑古鎮(zhèn)內(nèi)騎樓、碉樓錯(cuò)落有致，民俗表演、音樂晚會(huì)等活動(dòng)精彩不斷，讓游客們?cè)跉g樂的氛圍中度過一個(gè)難忘的夜晚。晚上9點(diǎn)，赤坎華僑古鎮(zhèn)的《火秀》節(jié)目如期上演，打鐵花表演，讓觀眾連連贊嘆。同時(shí)，原創(chuàng)僑鄉(xiāng)主題演出《歸途》已進(jìn)入高潮。演員們通過情景劇再現(xiàn)僑胞下南洋、返鄉(xiāng)建設(shè)的故事，細(xì)膩的表演讓臺(tái)下觀眾不時(shí)鼓掌。

????今年9月，赤坎華僑古鎮(zhèn)被評(píng)為“粵式新潮流”廣東省夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門場(chǎng)景。赤坎華僑古鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人宋營(yíng)輝介紹，景區(qū)演藝方面，打造《歸途》《火秀》等沉浸式劇目，形成“4+2+2+N”演藝矩陣；住宿方面，總客房量突破2000間；配套方面，完善基礎(chǔ)設(shè)施，引入特色美食、非遺體驗(yàn)等商業(yè)業(yè)態(tài)。通過多維升級(jí)，景區(qū)持續(xù)提升游客停留時(shí)長(zhǎng)，推動(dòng)文旅體驗(yàn)深度融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，赤坎華僑古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)至今累計(jì)接待游客超800萬人次、拉動(dòng)旅游收入超50億元。

????“赤坎華僑古鎮(zhèn)真是越夜越精彩，晚上的《火秀》就值回票價(jià)。看完表演，在這里過一夜，第二天白天再好好逛逛景區(qū)?！眮碜苑鹕降挠慰屠钆勘硎?。

????10月16日至12月31日，江門古勞水鄉(xiāng)景區(qū)推出夜游免費(fèi)入園活動(dòng)。每日17：30至次日9：00，所有游客可免費(fèi)入園體驗(yàn)水鄉(xiāng)夜色。夜游期間，多場(chǎng)特色活動(dòng)打造豐富體驗(yàn)。每天19：40，鮮卑民俗部落馬術(shù)表演場(chǎng)將上演大型馬戰(zhàn)實(shí)景劇《嶺南長(zhǎng)風(fēng)》。每周五、周六20：00，非遺鐵花秀準(zhǔn)時(shí)亮相，打鐵花、非遺火壺、九龍火、噴火表演接連上演。

????可以看出，江門的夜晚不止于星光與燈火，更是一場(chǎng)文化與生活的交融、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的共舞。

????每當(dāng)夜幕降臨，環(huán)五邑華僑廣場(chǎng)商圈便流光溢彩，熙熙攘攘的人群穿梭于匯悅·大融城、中天新地等商業(yè)綜合體之間，濃郁的煙火氣讓城市的夜晚充滿活力。

????“這里是江門商圈的頂流，年均人流量達(dá)3000萬人次，目標(biāo)是打造成為全市首個(gè)百億元商圈。”蓬江區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，環(huán)五邑華僑廣場(chǎng)商圈作為首批“廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”之一，夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)高度集聚，不僅能滿足“夜宴”“夜購”的需求，更通過“夜演”“夜展”“夜讀”“夜游”等豐富形式，為夜間消費(fèi)注入了深厚的文化內(nèi)涵。

????除了成熟商圈人氣不減外，江門新興商圈也在悄然發(fā)力：在樞紐新城，新會(huì)大融城、南湖一品、新會(huì)保利西海岸等新興“夜經(jīng)濟(jì)”商圈亮點(diǎn)紛呈。

????江門的夜間文旅消費(fèi)正以多元場(chǎng)景吸引著不同人群。通過優(yōu)化消費(fèi)空間、豐富夜游內(nèi)容，持續(xù)拓展“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)，讓“夜江門”既有文化味，又有煙火氣，成為提振城市活力的重要力量。

????業(yè)態(tài)融合 夜間文旅激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力

????夜間文旅消費(fèi)究竟能為經(jīng)濟(jì)注入多少動(dòng)能？

????《廣東省2025年1—3季度及國(guó)慶中秋假期夜間文旅消費(fèi)分析報(bào)告》給出了明確答案：今年前三季度，廣東省20個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)代表性商戶夜間接待人次增速達(dá)11.41%，較全天增速高出近一倍，夜間消費(fèi)已成為驅(qū)動(dòng)文旅增長(zhǎng)的核心引擎。

????數(shù)據(jù)之外，夜間文旅為何能成為拉動(dòng)消費(fèi)的“新引擎”？

????中國(guó)策劃研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪道出了深層邏輯：“其核心價(jià)值在于將‘流量’轉(zhuǎn)化為‘增量’?！?/p>

????陳榮彪進(jìn)一步分析，首先是直接拉長(zhǎng)消費(fèi)周期、提振消費(fèi)規(guī)?！獓?guó)慶中秋假期數(shù)據(jù)顯示，廣東夜間文旅消費(fèi)占全天文旅消費(fèi)支出的六成，游客從“一日游”轉(zhuǎn)為“過夜游”后，餐飲、住宿、購物等消費(fèi)自然翻倍；其次是創(chuàng)造差異化體驗(yàn)、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，夜幕為沉浸式產(chǎn)品提供了天然土壤，如赤坎華僑古鎮(zhèn)通過燈光秀、實(shí)景演藝，讓百年騎樓煥發(fā)新魅力，顯著提升游客體驗(yàn)感與停留意愿；最后是推動(dòng)業(yè)態(tài)融合、釋放乘數(shù)效應(yīng)，夜間消費(fèi)并非單一“夜市”，而是文化、旅游、體育、餐飲的融合平臺(tái)，比如“文旅+體育”可吸引賽事觀眾夜游，“文旅+美食”能帶動(dòng)特色餐飲消費(fèi)。

????作為長(zhǎng)期關(guān)注并參與江門文旅項(xiàng)目的文旅專家，陳榮彪認(rèn)為江門發(fā)展夜間文旅的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，主要體現(xiàn)在深厚的僑鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)、成熟的消費(fèi)場(chǎng)景以及強(qiáng)有力的政策支持三個(gè)方面。其中，獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化，提供了核心吸引力。江門作為“中國(guó)僑都”，擁有世界文化遺產(chǎn)開平碉樓與村落、赤坎華僑古鎮(zhèn)等獨(dú)一無二的文化IP。這些資源本身就有強(qiáng)大的旅游吸引力，為夜間經(jīng)濟(jì)的開發(fā)提供了豐富的故事線和文化內(nèi)涵。在夜色中，這些歷史建筑群通過現(xiàn)代化的光影技術(shù)被重新詮釋，能夠營(yíng)造出極具魅力和差異化的夜間文旅體驗(yàn)，這是江門最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

????古兜溫泉副總經(jīng)理麥翠蘭表示，微度假時(shí)代下，溫泉景區(qū)要向復(fù)合型景區(qū)發(fā)展，要讓游客在景區(qū)感受24小時(shí)不同的玩法，因此推出夜間活動(dòng)或其他主題活動(dòng)，應(yīng)該成為景區(qū)的常態(tài)。

????政策層面的協(xié)同發(fā)力，更給夜間文旅消費(fèi)“添了把火”。國(guó)務(wù)院辦公廳在《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》中明確提出“發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”；廣東以“粵夜粵美”品牌為抓手，深化“文旅+百業(yè)”模式；今年4月，江門市印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，明確培育夜間經(jīng)濟(jì)、打造國(guó)家級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)。

????如今江門夜間文旅的繁榮，并非偶然涌現(xiàn)，而是循著清晰路徑演進(jìn)的結(jié)果。從滿足基本消費(fèi)需求到追求品質(zhì)體驗(yàn)，從零散發(fā)展到系統(tǒng)規(guī)劃，一步步將夜間資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)活力。

????“體育+文旅” 把“流量”轉(zhuǎn)化為“增量”

????那么，江門如何借十五運(yùn)會(huì)契機(jī)激活“觀賽+休閑”“賽事+體驗(yàn)”夜間文旅場(chǎng)景，將賽事帶來的短時(shí)流量轉(zhuǎn)化為夜間經(jīng)濟(jì)的持久活力？

????陳榮彪認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)“流量”到“增量”的轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵在“精準(zhǔn)引流、體驗(yàn)轉(zhuǎn)化、長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”三步。他建議，江門可借鑒廣州全運(yùn)主題夜游線路經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)不同賽事定制專屬夜游線路——如為排球觀眾設(shè)計(jì)“僑都激情之夜”線路，串聯(lián)比賽場(chǎng)館與環(huán)五邑華僑廣場(chǎng)商圈，實(shí)現(xiàn)“觀賽后逛夜市、品僑味”；為山地自行車賽事受眾打造“僑鄉(xiāng)靜謐之夜”線路，引導(dǎo)賽后前往赤坎華僑古鎮(zhèn)、開平碉樓，感受光影下的僑鄉(xiāng)建筑魅力。同時(shí)，將這些線路納入全省“跟著賽事去旅行”主題線路框架推廣，并推出“票根經(jīng)濟(jì)”，憑十五運(yùn)會(huì)當(dāng)日門票，可享赤坎華僑古鎮(zhèn)夜場(chǎng)折扣、指定餐廳特色小食兌換、商圈購物滿減等優(yōu)惠，讓賽事票根成為打通“觀賽+消費(fèi)”的紐帶。更重要的是培育常態(tài)化體育主題夜間業(yè)態(tài)，比如依托碧道打造“僑鄉(xiāng)夜騎”路線、在公園設(shè)“夜跑服務(wù)站”、在夜市引入迷你排球等互動(dòng)項(xiàng)目，讓賽事熱度延續(xù)為夜間消費(fèi)習(xí)慣。

????江門市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳文飛則從景區(qū)端發(fā)力，他建議，景區(qū)可以創(chuàng)新性增加消費(fèi)方式，打造特色旅游季，讓游客愿意住下來，看得到美景，玩得盡興，感受夜色之下的“夜江門”。比如，景區(qū)可參考創(chuàng)意市集的方式，通過出租場(chǎng)地，吸引更多小商戶前來擺攤、售賣，形成一種濃厚的商業(yè)氛圍，達(dá)到互利共贏的目的。此外，可以推出更多有特色、有差異化的夜間主題活動(dòng)，并打造成品牌活動(dòng)，以此吸引游客，提高游客的復(fù)游率。

????江門市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為實(shí)現(xiàn)“引客來江、留客在江、留銀在江、留心在江”，江門正以十五運(yùn)會(huì)為契機(jī)，進(jìn)一步拓展“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)——優(yōu)化環(huán)五邑華僑廣場(chǎng)商圈、赤坎華僑古鎮(zhèn)等消費(fèi)空間，強(qiáng)化夜間交通接駁、消費(fèi)券聯(lián)動(dòng)等配套服務(wù)，通過“觀賽有熱度、夜間有體驗(yàn)、消費(fèi)有活力”的組合拳，讓十五運(yùn)會(huì)期間的江門夜間文旅消費(fèi)，成為展現(xiàn)城市魅力的生動(dòng)注腳。

????江門正以十五運(yùn)會(huì)為支點(diǎn)，通過“觀賽+休閑”“賽事+體驗(yàn)”的場(chǎng)景融合，推動(dòng)賽事“流量”向夜間經(jīng)濟(jì)持久動(dòng)能轉(zhuǎn)化，而僑鄉(xiāng)文化與體育元素的深度融合，也將為江門夜間文旅消費(fèi)注入獨(dú)特且長(zhǎng)效的競(jìng)爭(zhēng)力。

????他山之石

????佛山市華僑城歡樂海岸PLUS：

????一站式滿足“吃喝玩住購賞娛”

????作為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家文化和旅游融合發(fā)展示范標(biāo)桿，佛山市華僑城歡樂海岸PLUS的發(fā)展模式可為江門提供借鑒。

????該項(xiàng)目于2019年開業(yè)，占地66萬平方米，打破產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動(dòng)順峰山濕地公園，將情景式商業(yè)街區(qū)、開放式主題公園、海島水公園、沉浸式購物中心融為一體，構(gòu)建“商業(yè)+娛樂+文化+旅游+生態(tài)”的獨(dú)特模式。

????傍晚時(shí)分走進(jìn)園區(qū)，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，嶺南風(fēng)情的曲水灣風(fēng)情街人群熙攘，沿街的順德菜餐廳、粵式茶點(diǎn)鋪?zhàn)鶡o虛席，煙火氣撲面而來……該項(xiàng)目的核心亮點(diǎn)正在于一站式滿足“吃喝玩住購賞娛”，既打造夜宴、夜游、夜賞、夜購、夜演、夜宿等全鏈條夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景，又以開放式布局成為“城市會(huì)客廳”，讓主題商業(yè)與在地文化、休閑娛樂深度融合。

????這種“多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)+全消費(fèi)覆蓋”的思路，對(duì)江門借十五運(yùn)會(huì)完善夜間文旅場(chǎng)景具有直接參考意義，為灣區(qū)城市夜間文旅融合發(fā)展提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本。