??文旅產業(yè)是涉及吃住行購娛等方方面面的綜合性產業(yè)，在促進經濟發(fā)展、服務美好生活、構筑精神家園、展示國家形象、促進文化交流等方面具有重要作用。習近平總書記高度重視文旅產業(yè)發(fā)展，強調“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展”“文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展指明了方向。黨的二十屆三中全會《決定》提出：“推動走出去、請進來管理便利化，擴大國際人文交流合作?！必瀼芈鋵嵙暯娇倳浿匾v話精神和黨中央決策部署，要準確把握文旅產業(yè)“走出去”的重要意義和作用，積極推動文旅產業(yè)“走出去”，助力擴大國際人文交流合作。
??旅游是加強對外交流合作和提升國家軟實力的重要渠道。旅游景點要想吸引游客，離不開文化滋潤。把文化的底蘊、旅游的體驗、人文的情懷緊密融合為一個有機整體，能夠讓旅游成為人們體驗、感悟文化的精神享受。近年來，越來越多的外國游客在我國賞風景、品人文，深入感受中華民族特有的文化之美、時代之美。順應這一趨勢，推動文旅產業(yè)“走出去”，能夠發(fā)揮相關企業(yè)和機構在講好中國故事、展示“美麗中國”形象、促進人文交流方面的重要作用，不斷提升我國軟實力。與此同時，跨境旅游消費等新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)、在線旅游平臺的興起等，能夠更好打通旅游信息獲取、消費場景營造、便利支付以及社交分享等旅游全鏈條，充分發(fā)揮文旅產業(yè)涉及面廣、帶動力強、開放度高的優(yōu)勢，讓世界共享我國文旅產業(yè)發(fā)展成果，進一步增強中華文化的影響力。
??近年來，在黨和國家政策支持下，我國文旅產業(yè)在融合創(chuàng)新、國際影響力提升等方面取得明顯成效，為推動文旅產業(yè)“走出去”提供了重要基礎。同時也要看到，隨著全球旅游業(yè)的快速發(fā)展，國際競爭日益激烈，我國文旅產業(yè)“走出去”面臨一些困難和挑戰(zhàn)，比如，品牌建設仍顯滯后、缺乏有效的推廣策略和渠道等。展望未來，必須把黨中央決策部署落到實處，創(chuàng)造出更加豐富的優(yōu)質供給，提高我國文旅產業(yè)在國際市場上的競爭力，進一步推動文旅產業(yè)“走出去”。
??提升文旅產業(yè)供給水平。產品和服務是文旅產業(yè)發(fā)展的核心。推動構建類型多樣、分布均衡、特色鮮明、品質優(yōu)良的文旅產品與服務供給機制，對于促進文旅產業(yè)“走出去”具有重要意義。為此，要深入挖掘中華文化的豐富內涵，圍繞非遺、文物、文創(chuàng)、美食等領域具有鮮明中國特色的文化元素，打造更多體現(xiàn)中華文化內涵和人文精神、符合國外受眾需求的特色文旅產品，提升文旅產品的體驗感和文化味。以科技創(chuàng)新賦能文旅產業(yè)發(fā)展，充分運用數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化科技創(chuàng)新成果，推動傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)轉型升級，更好滿足海外游客的多樣化、個性化需求。
??創(chuàng)新文旅產品推廣方式。創(chuàng)新文旅產品和服務的宣傳推廣方式，有利于提升文旅產品辨識度、知名度與美譽度，增強我國文旅產業(yè)在國際市場的競爭力。為此，要促進文旅品牌創(chuàng)建升級，加強區(qū)域文旅品牌和服務整合，孵化一批具有較強傳播力和影響力的文旅品牌，開展整體品牌塑造和營銷推介，不斷增強我國文旅品牌吸引力、影響力。加強對外文旅推廣體系建設，深入研究目標市場的社會心理、用戶習慣等，善用海外游客關注的網(wǎng)絡平臺進行線上宣傳，充分運用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道開展精準營銷，不斷擴大我國文旅產品和服務的海外宣傳推廣力度。
??提升文旅企業(yè)發(fā)展能級。企業(yè)是文旅產業(yè)的“細胞”，是生產要素創(chuàng)新性配置的重要載體。綜合運用各類政策工具支持文旅企業(yè)發(fā)展，有利于為文旅產業(yè)高質量發(fā)展奠定基礎。為此，要注重培育一批大型文旅集團和有國際影響力的文旅企業(yè)，大力支持中小微文旅企業(yè)特色發(fā)展，引導文旅企業(yè)主動適應市場需求變化，及時調整生產經營策略，創(chuàng)新有效匹配市場需求的產品和服務。人才是文旅企業(yè)高質量發(fā)展的核心資源。要加大文旅產業(yè)領軍人才、急需緊缺人才和新技術、新業(yè)態(tài)人才培養(yǎng)力度，完善旅游人才培養(yǎng)、引進、使用體系，集聚兼具國際視野、跨文化溝通能力及專業(yè)知識的復合型人才，吸引海外高層次人才特別是熟悉國際文旅市場規(guī)則與前沿理念的國外人才加入我國文旅企業(yè)。
??深化文旅領域國際交流合作。加強國際交流合作能夠拓展文旅發(fā)展新空間、開辟產業(yè)合作新路徑，有效實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。為此，要積極舉辦國際文旅交流活動，支持國內文旅企業(yè)、機構參加各類國際文旅展會，聯(lián)合開展重大節(jié)慶會展活動，吸引國外文旅企業(yè)來華參展、參會。在尊重文化多樣性的基礎上，積極服務和對接高質量共建“一帶一路”，擴大與共建國家文旅領域交流合作。加強與聯(lián)合國世界旅游組織等合作，發(fā)揮好世界旅游聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會等國際組織作用，全方位拓展文明交流互鑒，為全球文旅產業(yè)發(fā)展貢獻中國智慧、中國方案，推動全球文旅產業(yè)共同發(fā)展。（李佳威，作者為浙江大學國際發(fā)展與治理研究中心研究員）
