??? 進入暑假以來，位于新會雙水鎮(zhèn)龍脊村的巴貝高世界比比親子樂園人氣火爆，游客絡繹不絕。8年前，來自中國臺灣的彭薇霖在此投資建設了江門巴貝高旅游綜合體項目。如今，這座由舊磚廠和廢棄煙囪改造而成的親子樂園煥然一新，并配齊了藝術館、親子酒店等完善設施，成為江門鄉(xiāng)村文旅的一張閃亮名片。該項目自2023年10月開業(yè)以來，已累計接待游客超15萬人次。

??? “從項目規(guī)劃到落地運營，江門各級政府都提供了幫助，讓我們真切感受到這里招商引資的溫度與誠意。深中通道開通后，江門區(qū)位優(yōu)勢進一步提升，為項目帶來源源不斷的人氣?！迸磙绷赜芍渣c贊。

??? 這正是江門推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的鮮活注腳。隨著深中通道、黃茅?？绾Ｍǖ澜ǔ赏ㄜ?，江門積極搶抓“大橋經(jīng)濟”窗口期、黃金期，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，交出一份亮眼成績單。2024年，江門文旅產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展，成為全國12個“最具潛力文旅城市”之一。今年上半年，全市共接待游客1250.39萬人次，旅游收入140.67億元，同比分別增長17%和23.9%；全市文化、體育和娛樂業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比增長44.42%。???

??? 全力打造世界級旅游目的地

??? 8月5日至8日，由市文廣旅體局與人民日報海外網(wǎng)聯(lián)合主辦的“我在中國的72小時·中外青年主題采訪行”江門篇活動順利舉行。來自澳大利亞、丹麥、韓國、伊朗等國的青年博主深入江門，將江門這座“低調(diào)”的寶藏城市推向國際視野。

??? 在中國僑都華僑華人博物館，博主們不僅溯源五邑華僑華人的奮斗史，更在當晚的“博物館之夜”中感受別樣活力——樂隊演奏、醒獅騰躍、街舞快閃等表演在展廳間穿插，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出獨特魅力。“這個博物館很有意思，五邑華僑的奮斗歷史讓人感動，唐人街的逼真場景更讓人身臨其境?！币晾什┲鳜斞诺母袊@，道出文化傳承的生動力量。

??? 近年來，中國僑都江門以“僑”為橋，加快華僑華人文化交流合作國家平臺建設，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。依托世界文化遺產(chǎn)、濱海、溫泉、生態(tài)、美食五大優(yōu)勢，江門高水平推進“開平—臺山”整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展試點，推動開平碉樓—赤坎古鎮(zhèn)華僑文化旅游區(qū)創(chuàng)建世界級旅游景區(qū)。

??? 作為文旅融合的重要抓手，2024年，“開平—臺山”整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展試點入選廣東省整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展首批試點。江門將縣域優(yōu)勢農(nóng)副產(chǎn)品與文旅特色相結(jié)合，積極培育農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)。通過創(chuàng)新發(fā)展“體育+文旅”“研學+文旅”“銀發(fā)+文旅”“康養(yǎng)+文旅”等新場景，不僅滿足游客多層次多樣性需求，更有力促進縣域經(jīng)濟的發(fā)展。

??? 在開平，充分展現(xiàn)“僑”的風韻，沿潭江打造世遺風韻鄉(xiāng)村振興示范帶，活化利用廣東唯一的世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓與村落”；在臺山，著力做好“?！钡奈恼拢蛟旌Ｉ辖z綢之路濱海風光帶，串聯(lián)川山群島和那琴半島等美麗海灣……江門加快推進農(nóng)文旅融合發(fā)展，融合鄉(xiāng)村美學、生態(tài)美學、建筑美學，繪就了一幅美美與共的新畫卷。

??? 如今，開平碉樓文化旅游區(qū)已躋身國家5A級旅游景區(qū)，赤坎華僑古鎮(zhèn)獲評省級旅游度假區(qū)，啟超故里·小鳥天堂等12個景區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)。

??? 龍頭項目帶動作用明顯

??? 暑期以來，赤坎華僑古鎮(zhèn)憑借獨特的文旅體驗，成為眾多游客出行清單上的必選項。為提升游客體驗，赤坎華僑古鎮(zhèn)暑期特別推出“赤坎好有戲”主題活動，打造“文化演藝+生態(tài)降溫+親水娛樂”多維避暑模式?！懊看蝸矶加行掳l(fā)現(xiàn)！火秀升級了，新上的《直上云霄》《啟航》表演特別精彩?！眮碜陨钲诘挠慰秃涡〗闩d奮地說。

??? 赤坎華僑古鎮(zhèn)自2023年1月啟動試運營，到2025年1月6日正式開業(yè)，兩年多時間里，吸引700余萬名海內(nèi)外游客紛至沓來，感受其古今輝映、中西交融的獨特風貌。如今的赤坎華僑古鎮(zhèn)，持續(xù)提升運營水平，打造成集華僑文化、鄉(xiāng)村振興為一體的展示平臺，成為廣東乃至全國有重大影響力的文旅新地標，越來越多游客在此開啟“江門三點三精彩之旅”，沉浸式體驗僑鄉(xiāng)文化的魅力。

??? 以赤坎華僑古鎮(zhèn)等重大文旅項目為龍頭支撐，江門發(fā)揮其畫龍點睛和引領集聚作用，帶動全域旅游資源優(yōu)化整合，讓文旅產(chǎn)業(yè)既見“星星”，又見“月亮”，形成各美其美、美美與共的全域旅游發(fā)展格局。

??? 在龍頭項目帶動下，江門民宿產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。江門鼓勵和引導社會資本進入鄉(xiāng)村酒店（民宿）領域，促進一批優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村酒店（民宿）項目落地。推進民宿產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，積極打造具有鮮明地方特色的鄉(xiāng)村民宿，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

??? 2024年10月，臺山泡步村荒廢40年的華僑建筑翹廬，經(jīng)精心修繕后以“翹廬1922”民宿重生。臺山籍企業(yè)家林志成遵循“修舊如舊”原則重現(xiàn)歷史風貌，并增設咖啡廳、茶館等休閑空間，讓民宿成為“住進文化里”的灣區(qū)會客廳。據(jù)統(tǒng)計，目前全市登記在冊的精品民宿已達187家，其中8家入選首批廣東省鄉(xiāng)村民宿示范點，14家酒店（民宿）躋身廣東省首批驛道鄉(xiāng)村酒店。

??? 以“新”為翼，江門持續(xù)打造消費新場景，激發(fā)文旅消費活力。大力培育“+旅游”新業(yè)態(tài)，深化文旅融合、農(nóng)旅融合、工旅融合、康旅融合，同時積極推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適應文旅消費新需求，拓展文旅消費新空間。

??? 以三大差異化戰(zhàn)略開拓市場

??? 昔日糧倉，今日書店，鄉(xiāng)村也有詩和遠方。從開平塘口鎮(zhèn)上空俯瞰，五座巨大的白色糧倉——先鋒書店辨識度十足，與附近的百年碉樓群相映成趣，共同構(gòu)成了一幅錯落有致的鄉(xiāng)村景觀圖。

??? 當5座廢棄糧倉變身“最美鄉(xiāng)村書店”，當僑鄉(xiāng)碉樓遇上當代藝術，僑都江門正用“差異化”的魔法，讓文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)驚人能量。

??? 游客追求的是通過換一個空間來換一種心情，抓住差異化就抓住了文旅營銷的“牛鼻子”?！安蛔龅谝唬妥鑫ㄒ??！苯T深諳差異化競爭之道，以三大差異化戰(zhàn)略積極打造產(chǎn)品、開拓市場，精準對接省內(nèi)、國內(nèi)、國際市場需求。

??? “城鄉(xiāng)反差牌”：讓鄉(xiāng)村成為都市人的“精神解壓艙”?！伴_平碉樓與村落”是世界文化遺產(chǎn)，打動游客的不僅僅是碉樓，還有周邊的鄉(xiāng)村美景。江門致力于將鄉(xiāng)村建設成為農(nóng)家人的安居之所、都市人的休閑小站、現(xiàn)代人的心靈家園、藝術家的創(chuàng)作天堂、廣大僑胞留住鄉(xiāng)愁的地方。

??? “氣候反差牌”：從“山海聯(lián)動”到“候鳥經(jīng)濟”。近年來，江門與貴州、成都等地開展“山海聯(lián)動 貴客臨門”“雙都相約 川流不息”等活動，抓住地域差異化，把內(nèi)地游客引向海邊；同時，突出氣候差異化和獨特的人文地理風貌，吸引東北地區(qū)的“候鳥團”來江門過冬。

??? “文化稀缺性牌”：用“世界遺產(chǎn)+僑鄉(xiāng)IP”撬動市場。江門擁有“開平碉樓與村落”“僑批檔案”兩項世界遺產(chǎn)，獨特的僑文化具有極高辨識度，通過“文化牌”講好江門故事。

??? 正如游客所言：“在碉樓旁讀詩，在稻田邊喝咖啡，這里不是景點，而是生活的另一種可能?！苯T以差異化市場戰(zhàn)略為筆，繪就一幅“處處是景、步步有情”的文旅畫卷。

??? 在“大橋經(jīng)濟”的歷史機遇下，江門以僑為橋、文為脈、旅為媒，通過平臺戰(zhàn)略整合資源、產(chǎn)品戰(zhàn)略打造精品、市場戰(zhàn)略精準拓展這三大戰(zhàn)略的協(xié)同發(fā)力，邁向世界級旅游目的地，讓中國僑都的故事走向世界。

【江門日報記者 李銀換】