??近年來，隨著人工智能等數(shù)字技術的飛速發(fā)展，我國的數(shù)字文化產業(yè)成為激發(fā)消費潛力的“新引擎”。數(shù)字影視、數(shù)字動漫、數(shù)字游戲、數(shù)字藝術等新興業(yè)態(tài)在提供大量新就業(yè)崗位的同時，也為人民群眾帶來了新的文化體驗和精神滿足。習近平總書記指出，“要推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感”。新時代新征程，提升文化建設水平，更好滿足人民精神文化需求，要以數(shù)字技術賦能文化產業(yè)，推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展。
??堅持守正創(chuàng)新，提升人民群眾的文化消費品質。發(fā)展數(shù)字文化產業(yè)，首先要牢記講好中國故事的初心，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，在經濟效益與社會效益之間尋求平衡，扶持“主旋律數(shù)字文化精品”，在真實鮮活的人民生活中尋求情感共鳴。針對不同年齡、不同職業(yè)和不同地域的受眾群體，產出更多反映時代精神、促進情感共鳴的優(yōu)質文化產品。借助數(shù)字技術豐富文化服務方式，開發(fā)個性化、定制化的文化產品與服務，提升人民群眾的文化獲得感和幸福感。培育文化新業(yè)態(tài)，為人民群眾提供全方位、立體化、沉浸式的數(shù)字文化體驗，拓寬文化消費場景。利用人工智能等數(shù)字技術，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入產品創(chuàng)新，以人民群眾喜聞樂見的方式激活沉睡的文化資源，賦予其新的時代內涵，推動文化傳播方式數(shù)字化升級。
??激發(fā)創(chuàng)作熱情，構建全民參與的數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。將數(shù)字技術應用于文化產品的智慧設計、智能生產、精準傳播、互動體驗等領域，有利于提高文化產業(yè)的群眾參與度，提升文化內容的生產效率和傳播速度，更好推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。充分利用云計算、大數(shù)據、生成式人工智能等技術，實現(xiàn)文化產品生產者與消費者的身份融合，定期舉辦全民參與的不同主題、不同類型的數(shù)字文化創(chuàng)作大賽，激發(fā)人民群眾的創(chuàng)作熱情，產出更多個性化的文化作品。鼓勵各地挖掘本地文化特色，開展地方性數(shù)字文化創(chuàng)作活動，通過數(shù)字化平臺，推動不同地區(qū)、不同文化背景的創(chuàng)作者之間的交流與合作，促進文化融合。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、非遺資源等，開展各類文化主題活動，通過數(shù)字化手段，讓傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代、更貼近人民群眾的方式呈現(xiàn)，吸引更多年輕人參與創(chuàng)作。在部分地區(qū)試點全民參與數(shù)字文化創(chuàng)作的示范區(qū)，建立創(chuàng)作者社區(qū)分享平臺，探索可推廣的經驗。
??實現(xiàn)普惠均等，建立城鄉(xiāng)聯(lián)動的數(shù)字文化共享機制。針對我國城鄉(xiāng)公共文化服務水平差距相對較大、鄉(xiāng)村數(shù)字文化產業(yè)比較落后的現(xiàn)狀，擴大農村特別是中西部農村的數(shù)字基礎設施覆蓋范圍，建立城鄉(xiāng)文化資源數(shù)字化共享平臺，確保文化資源通過數(shù)字化手段惠及全體人民。引導社會資本投資縣域數(shù)字文創(chuàng)項目，促進鄉(xiāng)村文化遺產的開發(fā)利用，定向補貼農村居民文化消費。借助數(shù)字技術加快人才、數(shù)據等要素的跨區(qū)域流動和共享，提高文化產業(yè)要素在東部與中西部、城市與鄉(xiāng)村之間的流轉和協(xié)同配置效率。通過數(shù)字出版、在線直播、微短劇等數(shù)字文化產業(yè)新業(yè)態(tài)打破文化要素流動的區(qū)域壁壘，降低人民群眾享用優(yōu)質文化產品的門檻。同時，依托數(shù)字孿生、元宇宙等技術促進圖書館、藝術館、文化產業(yè)園區(qū)等實體場所開發(fā)虛擬文化產品，打破傳統(tǒng)文化產業(yè)的時空限制，發(fā)揮地理空間與虛擬空間的交互聯(lián)動效應，彌合城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝，打造城鄉(xiāng)聯(lián)動的數(shù)字文化共享空間，促進公共文化資源向基層和偏遠地區(qū)延伸，讓農村居民享受政策紅利。
??促進跨業(yè)融合，增強數(shù)字文化產業(yè)對其他產業(yè)的輻射帶動效應。充分發(fā)揮數(shù)字文化的賦能作用，加快數(shù)字文化產業(yè)與旅游業(yè)、制造業(yè)、農業(yè)等的有機融合，實現(xiàn)文化產業(yè)鏈的橫向延伸，形成文化資源的多業(yè)共享。實現(xiàn)數(shù)字文化與旅游業(yè)的融合，為人民創(chuàng)造更多深度領會各地區(qū)、各民族特色文化的機會，借助云計算、大數(shù)據等技術開發(fā)文化旅游數(shù)據資源庫，依據游客的不同需求優(yōu)化文旅場景和體驗項目，為人民群眾帶來具有時代特色的精神滿足。實現(xiàn)數(shù)字文化與制造業(yè)的融合，提升制造業(yè)產品的文化內涵，推動文化創(chuàng)意與制造技術的雙向賦能。實現(xiàn)數(shù)字文化與農業(yè)的融合，將文化元素融入農產品包裝和銷售等環(huán)節(jié)，催生特色農產品品牌，以發(fā)展生態(tài)農業(yè)帶動農民增收，實現(xiàn)文化傳承與鄉(xiāng)村振興的共贏。
??推動數(shù)據賦能，充分發(fā)揮文化數(shù)據要素的獨特作用。通過政策引導，鼓勵企業(yè)、社會組織和個人參與文化數(shù)據的采集和整理，通過數(shù)字化手段對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國神話故事、中國歷史名人故事等進行挖掘，建立中華民族文化基因庫和素材庫。制定統(tǒng)一的文化數(shù)據標準，確保數(shù)據的規(guī)范性、兼容性，利用數(shù)據加密、區(qū)塊鏈等技術，提升文化數(shù)據的安全性和可信度，建立全流程、分類分級的文化數(shù)據保護管理制度。構建不同類型的文化大模型，向社會公眾、企業(yè)和研究機構提供文化數(shù)據共享服務，利用數(shù)據技術開發(fā)兼具商業(yè)價值和社會價值的文化IP，推動數(shù)字影視、數(shù)字游戲、數(shù)字文旅等產業(yè)的發(fā)展。通過海量數(shù)據分析文化消費趨勢和不同用戶偏好，了解公眾的文化需求，為用戶提供個性化的文化內容推薦和服務，增強用戶黏性。構建文化數(shù)據要素交易中心，在部分地區(qū)或領域開展文化數(shù)據應用和交易試點，探索可推廣的經驗和模式。積極參與文化數(shù)據領域的國際標準制定，構建跨文化數(shù)據分析平臺，提升中國在國際文化數(shù)據領域的話語權和影響力。
??加強通力合作，構建多主體協(xié)同的治理機制。牢記“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”的要求，警惕資本在數(shù)字文化產業(yè)中的無序擴張，大力倡導科技向善，搭建數(shù)字文化產業(yè)監(jiān)管大數(shù)據平臺，壓實平臺各方責任，利用人工智能和人工審核相結合的方式，對不良內容進行精準識別與快速處理，堅決糾正流量至上的歪風，培養(yǎng)更多傳播正確價值觀的網絡主播。建立政府引導、行業(yè)自律、企業(yè)參與、社會監(jiān)督的協(xié)同監(jiān)管模式，明確不同責任主體在數(shù)字文化產業(yè)監(jiān)管中的定位，加強跨區(qū)域、跨部門的協(xié)調聯(lián)動監(jiān)管。制定與完善人工智能相關法律法規(guī)，對侵權行為進行嚴厲打擊。對數(shù)字音樂、數(shù)字藏品、數(shù)字出版等，明確其侵權行為的判定標準和懲罰措施。制定數(shù)字文化產品質量和安全標準，例如，數(shù)字游戲防沉迷系統(tǒng)標準、數(shù)字影視作品畫質和音頻質量標準等。設立專項資金，支持行業(yè)協(xié)會、科研機構和社會大眾參與監(jiān)督和治理，構建多主體協(xié)同的治理機制。（作者：潘愛玲，系山東大學國家治理研究院研究員、管理學院教授）
