外國游客點贊臺山特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
????“I like Taishan，這個太有趣了！”8月5日，在臺山市華僑文化博物館的展柜前，特立尼達和多巴哥游客Damian Philip舉著黃鱔飯造型的鑰匙扣，用中英雙語興奮地說道，并與文創(chuàng)企業(yè)相關負責人合影留念。????在僑鄉(xiāng)文化底蘊深厚的臺山，一場以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體的文化傳播浪潮正悄然興起。海外游客愛上黃鱔飯造型文創(chuàng)產(chǎn)品的這一幕，正是臺山市思寧文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司（以下簡稱“思寧文創(chuàng)”）以文創(chuàng)產(chǎn)品激活僑鄉(xiāng)文化的生動縮影。這家由本地青年創(chuàng)立的企業(yè)，憑借對僑鄉(xiāng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新設計，將臺山蠔、瀨尿蝦、黃鱔飯等變身冰箱貼、鑰匙扣，用年輕化設計讓僑鄉(xiāng)文化“火”起來，讓臺山特色美食與文化元素成為年輕消費者的“心頭好”，以創(chuàng)意為筆、以文化為墨，讓游客把“僑鄉(xiāng)記憶”裝進口袋、帶向世界。
????文/圖 江門日報記者 李嘉敏
????創(chuàng)新設計產(chǎn)品
????將僑鄉(xiāng)文化
????濃縮于方寸之間
????在思寧文創(chuàng)的生產(chǎn)車間，工人們忙著包裝一批新產(chǎn)品——以臺山海鮮與美食為主題的冰箱貼。這些色彩鮮明、造型萌趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，將臺山蠔的飽滿、瀨尿蝦的靈動濃縮于方寸之間，既保留了僑鄉(xiāng)文化的獨特印記，又以年輕化的設計語言引發(fā)情感共鳴。
????企業(yè)創(chuàng)始人鄺俊滔介紹：“熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品大多面向年輕群體，除了傳統(tǒng)冰箱貼、鑰匙扣，帆布袋、鎖扣等也廣受歡迎。我們的設計靈感來自臺山的地標建筑、特色美食、海鮮與非遺技藝，希望讓游客把‘僑鄉(xiāng)記憶’帶回家?！?/p>
????這一創(chuàng)意源自7年前的一次“痛點驅動”。鄺俊滔和曾錫平（思寧文創(chuàng)另一位創(chuàng)始人）在游玩時發(fā)現(xiàn)，臺山景點雖然多，但缺乏能代表本土文化的文創(chuàng)產(chǎn)品來吸引年輕游客的目光?！拔覀冇袆?chuàng)意、懂運營，為何不自己做？”他們萌生了創(chuàng)立僑鄉(xiāng)文創(chuàng)品牌的想法。他們和團隊深入臺山街頭巷尾，從新寧鐵路遺址到金山箱故事，從老廣告畫到銀信文化，建立了豐富的資料庫，開發(fā)出“華僑建筑明信片”“新寧鐵路冰箱貼”“銀信利是封”等百余款產(chǎn)品，將傳統(tǒng)元素轉化為現(xiàn)代商業(yè)語言。2024年，思寧文創(chuàng)將創(chuàng)意落地為實體產(chǎn)品，迅速打開銷路。
????講好臺山故事
????形成可持續(xù)的文化傳播力
????隨著暑假旅游旺季的到來，臺山市華僑文化博物館呈現(xiàn)一派熱鬧景象。和Damian Philip一樣，許多游客被館內(nèi)充滿僑鄉(xiāng)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品所吸引。他們在這里探尋僑脈歷史，于展柜間精心挑選心儀的伴手禮，讓這些滿載臺山元素的文創(chuàng)產(chǎn)品走出僑鄉(xiāng)，成為傳播僑鄉(xiāng)文化的使者，持續(xù)提升臺山的城市知名度。
海鮮與美食主題文創(chuàng)新品將臺山蠔的飽滿、瀨尿蝦的靈動濃縮于方寸之間。
????這一現(xiàn)象的背后，是臺山文旅市場的持續(xù)升溫與影視IP的強力助推。近年來，隨著《狂飆》等熱播劇在臺山取景并播出，臺山憑借獨特的僑鄉(xiāng)風情與影視IP疊加效應，成功躋身旅游“打卡地”與“網(wǎng)紅城市”。
????對于一座旅游城市而言，具有地域特色的文旅產(chǎn)品不僅是游客的“記憶收藏品”，更是城市文化的重要載體。從冰箱貼到非遺手作，從美食IP到建筑文創(chuàng)，這些充滿巧思的產(chǎn)品以鮮活的方式講好臺山故事，讓“網(wǎng)紅城市”的熱度轉化為可持續(xù)的文化傳播力。
????如何抓住文旅機遇，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更貼近消費者？思寧文創(chuàng)采用“線上+線下”融合模式——線上入駐淘寶、小紅書、微信商城等平臺，線下則與本地農(nóng)文旅場景深度綁定。今年，該公司的文創(chuàng)產(chǎn)品還代表江門亮相深圳文博會。
????在臺山這片僑鄉(xiāng)熱土，一群年輕人正以文創(chuàng)產(chǎn)品為橋，連接歷史與現(xiàn)代，讓世界看見臺山、愛上臺山。鄺俊滔表示：“未來，我們計劃開發(fā)更多僑鄉(xiāng)主題IP，結合非遺技藝與現(xiàn)代科技，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳播僑鄉(xiāng)文化的‘移動展館’?！比缃?，思寧文創(chuàng)的產(chǎn)品以“帶得走的僑鄉(xiāng)文化”，通過游客、僑胞等走向海外，讓世界感受臺山的文化魅力。
