青年文化創(chuàng)意集市大受市民歡迎。
新會葵藝文創(chuàng)產品讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力。
????“我特地由深圳過來新會，就是為了品嘗《三餐四季》同款陳皮藥膳美食?！鄙现苣?，在新會步行街舉行的岡州墟文化市集以“葵鄉(xiāng)非遺薪火千年”為主題，匯聚了粵港澳大灣區(qū)多地的代表性非遺項目，一個個散發(fā)著濃厚文化氣息的攤位前，擠滿了好奇的游客市民——像這樣的文化市集，正成為新會這座千年古郡迸發(fā)文創(chuàng)活力的生動縮影。????當前，新會區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)正以動態(tài)敘事融入群眾生活，通過延伸“文化+”長鏈條，賦能形成新的消費內容、方式和場景。
????在新會睦洲石板沙疍家文創(chuàng)店里，游客們挑選著以當?shù)厮l(xiāng)風情設計的特色雪糕和圖章；廣州美術學院畢業(yè)市集上，陳皮種子卡、陳皮手工書等創(chuàng)新設計引發(fā)年輕人追捧；新會新華書店梁啟超新華悅讀空間里，親子家庭徜徉在書香中，在陳皮冰箱貼、小青柑書簽等本土文創(chuàng)里感受創(chuàng)新的力量。
????文創(chuàng)產業(yè)為新會帶來的不僅是經濟收益，更是文化自信的提振。
????文/圖 江門日報記者 葉田 簡家琳
????非遺新造
????傳統(tǒng)文化“活”起來
????“媽媽，雪糕上這兩個小人在撐船，和我們過渡口時看到的一模一樣！”今年1月，在睦洲鎮(zhèn)石板沙村，一場盛大的文創(chuàng)店開業(yè)慶典成為鄉(xiāng)村振興與文化創(chuàng)新融合的見證，店里的文創(chuàng)雪糕一經推出，便成為“爆款”。
????這家文創(chuàng)店，是新會睦洲石板沙村委會借力“百千萬工程”首批典型村建設契機，結合“雙通道”開啟機遇打造而成的。小店以石板沙村優(yōu)越自然風光和疍家特色風情為背景，外立面裝飾著疍家風情。店內琳瑯滿目的產品更是巧妙融合當?shù)刈匀伙L光與疍家文化元素——雪糕、圖章、包裝箱袋，每件商品都承載著石板沙村200多年的水上人家歷史。
????新會對非遺資源的活化利用不局限于此。在新會人民會堂周邊、新會學宮門前，每年春節(jié)前點亮的非遺魚燈展已經成為過年的必備節(jié)目。近1000個魚燈、宮燈、燈箱、荷花燈、燈籠等各種燈飾流光溢彩，宛如星河，吸引眾多市民打卡拍照，讓非遺煥發(fā)新生。
????高校資源成為新會非遺創(chuàng)新的重要助力。6月20日，廣州美術學院畢業(yè)季創(chuàng)意市集上，一場藝術賦能“雙百行動”展示引人注目。以陳皮為原料制作的香囊掛件兼具實用與審美價值，融合葵藝元素的裝飾品展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代魅力。
????據(jù)介紹，廣州美術學院工藝美術學院師生們深入調研新會陳皮產業(yè)后，創(chuàng)新設計出陳皮種子卡、陳皮手工書、陳皮口哨等產品，集中展現(xiàn)了校地合作在新會非遺創(chuàng)新發(fā)展方面的豐碩成果。
????“這一批新會主題文創(chuàng)將通過課程合作的方式進行轉化和運用，實現(xiàn)把課程方案成果寫在鄉(xiāng)村大地上，用廣美創(chuàng)意助力新會陳皮、葵藝等產業(yè)的發(fā)展。”廣州美術學院工藝美術學院黨總支專職副書記王新宏表示。
????文創(chuàng)賦能
????多元消費“火”起來
????文創(chuàng)產業(yè)的蓬勃發(fā)展，為新會消費市場注入了強勁動力。
????今年5月，首屆江門Chill Power面包節(jié)交出了一份亮眼成績單：為期5天的活動吸引客流近10萬人次，消費總額近500萬元。這場以僑鄉(xiāng)面包文化為核心的活動，巧妙融合“美食+文旅”消費場景。活動突破單一市集模式，以道地陳皮產業(yè)園為主會場，串聯(lián)新會啟超故里·小鳥天堂文化旅游區(qū)等文旅地標，全面展現(xiàn)僑鄉(xiāng)文化、陳皮產業(yè)及生態(tài)景觀的融合之美。
????在文創(chuàng)熱潮的帶動下，鄉(xiāng)村游熱度持續(xù)升溫。憑借“兒童友好+自然教育+鄉(xiāng)村振興”的創(chuàng)新模式，新會本地以及中山、珠海、廣州等地的親子家庭熱衷于到石板沙村這所“沒有圍墻的自然學?！崩锔惺茏匀伙L光，學習制作蜆殼畫、蜆殼擺件等本地文化創(chuàng)意作品。今年5月2日，睦洲鎮(zhèn)石板沙村單日游客數(shù)量破萬。
????文創(chuàng)賦能下的“住宿+”體驗成為新會文旅消費新亮點。雙水鎮(zhèn)巴貝高世界比比極光島親子樂園打造“游樂+農場+民宿”復合型體驗模式，民宿裝飾布置風格可愛，品牌形象小企鵝憨態(tài)可掬，童趣十足；古井鎮(zhèn)鵝鎮(zhèn)樂園民宿內遍布“大白鵝”擺件與墻繪，“奇遇鵝鎮(zhèn)”“曲項向天歌”等有趣的標語貼在色彩繽紛的墻面上，讓眾多親子家庭在充滿趣味的民宿空間中了解古井燒鵝文化。
????商業(yè)消費同樣因文創(chuàng)元素煥發(fā)新活力。新會新華書店的“新華開順號”品牌是文創(chuàng)賦能傳統(tǒng)行業(yè)的典范。該品牌根植新會千年古郡文化，推出“陳年往事”系列陳皮、“知書茶禮”系列小青柑等特色產品。
????“將地域特色融入產品設計的策略為企業(yè)打造、推廣品牌提供了獨特優(yōu)勢?！睆V東新華發(fā)行集團新會新華書店總經理鄧小庚點出關鍵，“在當下市場同質化現(xiàn)象嚴重的背景下，地域特色成為品牌差異化發(fā)展的關鍵詞?！?/p>
????邊界拓展
????產業(yè)融合“深”起來
????新會陳皮作為國家地理標志產品，其相關文創(chuàng)產業(yè)邊界的拓展尤為引人注目。新寶堂這家擁有117年歷史的“中華老字號”，探索出全新“文化體驗+科研基地+生產線+互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)+旅游”模式。
????在深中通道、黃茅海跨海通道開通的機遇下，新寶堂將目光投向港澳市場。去年11月，在香港電視廣播有限公司（TVB）57周年慶典晚會上，新寶堂精彩亮相，吸引眾多港澳同胞對新會陳皮的關注。
????“交通互聯(lián)是一個很好的機會，讓更多港澳同胞感受新會陳皮文化。”新寶堂第四代傳人、新會陳皮炮制技藝省級代表性傳承人陳柏忠表示，他正致力于打造中醫(yī)藥文化IP，推動“陳皮+健康+文旅”大健康產業(yè)鏈。
????制香熏、制魚燈、彈古琴……夜間經濟成為非遺活化的新時空。新會區(qū)創(chuàng)新推出新時代文明實踐“文明Yeah（夜）集”項目，其中“快樂Yeah（夜）分享”以時尚、潮流、趣味為主題，打造“夜間潮玩聚集地”。今年3月，新會區(qū)新時代文明實踐中心化身傳統(tǒng)文化殿堂，多個非遺文創(chuàng)互動區(qū)吸引市民體驗非遺魅力。在新會木版神祃區(qū)，市民親手制作融入電影哪吒元素的版畫；葵藝烙畫區(qū)，孩子們以葵扇為畫布，用烙鐵為筆創(chuàng)作，在動手過程中感受傳統(tǒng)文化深厚底蘊。
????新會區(qū)還積極推動“非遺+”跨界融合。在2024南國書香節(jié)上，新會展區(qū)以“啟超故里，陳皮之鄉(xiāng)”為主題，融合圖書、非遺、文創(chuàng)、美學等元素。“僑都文創(chuàng)展區(qū)”集中展示與本土非遺有關的文創(chuàng)產品，并邀請葵扇烙畫、白沙茅龍筆、小岡香制作、陳皮炮制技藝等非遺技藝傳承人到現(xiàn)場展演。這種文化展示空間，讓游客一站式體驗新會文化魅力。
????如今，在文創(chuàng)產業(yè)融合的浪潮中，青年創(chuàng)意力量更是在新會找到了展示舞臺。5月4日，以“國風‘新’韻潮創(chuàng)‘青’會”為主題的新會青年文化創(chuàng)意集市在新匯大融城開場。集市匯聚非遺手工藝品、本土文創(chuàng)產品及特色美食，為新會青年搭建展示才華的舞臺。新會葵藝、新會魚燈等非遺主題攤位前排起長隊，老師們現(xiàn)場展示制作技藝，讓孩子們沉浸式感受火畫葵扇代表的新會文化底蘊。
????“我們制作的新會陳皮貼金文創(chuàng)品可作為伴手禮，助力新會文化傳播?！贝魇衔膭?chuàng)創(chuàng)始人戴源添認為，文創(chuàng)產品正成為新會文化“走出去”的重要載體。
????新會陳皮貼金文創(chuàng)在青年設計師手中煥發(fā)光彩，小青柑禮盒隨著書香遠銷全國，非遺魚燈照亮了孩子們的笑臉。未來，更多融合非遺元素的文創(chuàng)產品將隨“大橋經濟”跨江出海，點燃新會文旅消費市場，讓新會故事傳遍粵港澳大灣區(qū)，走向世界舞臺。
