2025年，健康消費(fèi)浪潮奔涌不止。隨著健康生活意識(shí)的深度普及，消費(fèi)者對(duì)高端、精細(xì)化健康管理的需求依舊高漲，大促節(jié)點(diǎn)成為洞察全家庭營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)的重要窗口。今年618，健合集團(tuán)作為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，旗下全家庭營(yíng)養(yǎng)矩陣再次展現(xiàn)卓越實(shí)力，Swisse斯維詩(shī)、合生元、Solid Gold素力高三大品牌協(xié)同發(fā)力，全網(wǎng)斬獲佳績(jī)：截至2025年6月19日，Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)霸榜營(yíng)養(yǎng)保健全行業(yè)No.1，核心品類全行業(yè)排名No.1；合生元嬰童營(yíng)養(yǎng)品霸榜京東健康及天貓兩大平臺(tái)大貿(mào)嬰童營(yíng)養(yǎng)品No.1，嬰童益生菌、嬰童乳鐵蛋白、鼻舒益生菌三大類目全平臺(tái)銷量No.1；Solid Gold素力高斬獲抖音進(jìn)口高端貓主糧品牌No.1，素力高排毛粉強(qiáng)勢(shì)占據(jù)抖音高端排毛粉No.1。

蟬聯(lián)全維冠軍，Swisse斯維詩(shī)再度霸榜No.1！

作為健合旗下源自澳洲的自然健康品牌，Swisse斯維詩(shī)以科學(xué)實(shí)證為基石，發(fā)掘全球優(yōu)質(zhì)原料，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新突破，此次618，Swisse斯維詩(shī)再次以卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。期間，Swisse斯維詩(shī)依舊穩(wěn)占全網(wǎng)銷量“王位”，登頂天貓、京東、唯品會(huì)、抖音4大電商平臺(tái)，穩(wěn)坐營(yíng)養(yǎng)保健全行業(yè)No.1，核心品類全行業(yè)排名No.1，銷售額同比增長(zhǎng)11%。

今年618，Swisse斯維詩(shī)深化“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩(shī)”的品牌理念，與Swisse PLUS、Little Swisse、Swisse Me組成的“1+3”品牌矩陣全面爆發(fā)，其中NAD+類目同比增長(zhǎng)33%，兒童鈣類目同比增長(zhǎng)91%，口香益生菌同比增長(zhǎng)146%，再次贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

于京東平臺(tái)，一方面，Swisse斯維詩(shī)深度參與心動(dòng)購(gòu)物季、健康主推日、健康抽免單等活動(dòng)，率先啟動(dòng)大促滿足消費(fèi)者前置購(gòu)物的需求。另一方面，通過(guò)試用拉新、派樣拉新、老客促?gòu)?fù)購(gòu)等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段觸達(dá)品類新老客，帶動(dòng)品牌整體用戶，尤其是新客人群的快速增長(zhǎng)。

在天貓平臺(tái)，3月起Swisse斯維詩(shī)聯(lián)合天貓重點(diǎn)營(yíng)銷IP“小黑盒超新日”和“寶藏新品牌”，聚焦新品為大促沉淀人群，搶贏開(kāi)門紅。同時(shí)，以用戶心智為錨點(diǎn)，通過(guò)用戶分層精細(xì)化運(yùn)營(yíng)拉動(dòng)品類新客和品牌新客高速增長(zhǎng)，賦能實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合。

在抖音平臺(tái)，Swisse斯維詩(shī)聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)人打造創(chuàng)新線上直播，實(shí)現(xiàn)了全域聲量的獲取與流量轉(zhuǎn)化。此外，Swisse斯維詩(shī)聯(lián)合唯品會(huì)，著力向女性和高價(jià)值兩大用戶持續(xù)滲透，通過(guò)品牌站內(nèi)外多渠道流量提升曝光，匹配站內(nèi)精準(zhǔn)人群觸達(dá)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

合生元雙輪驅(qū)動(dòng)，霸榜多平臺(tái)核心品類No.1

合生元作為健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌，“高端嬰配奶粉+嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品”品類矩陣全面發(fā)力。期間，合生元電商全渠道銷售總額同比增長(zhǎng)30%，其中，合生元嬰童營(yíng)養(yǎng)品霸榜京東健康及天貓兩大平臺(tái)大貿(mào)嬰童營(yíng)養(yǎng)品榜首。

奶粉1/2段銷售同比增長(zhǎng)103%，奠定嬰配粉增長(zhǎng)曲線。突破性新品“合生元大灌籃兒童奶粉”高端配方聚焦兒童賽道，登陸即引爆市場(chǎng)，拉新增長(zhǎng)顯著。

面對(duì)母嬰群體日益多元化營(yíng)養(yǎng)需求，針對(duì)腸道健康、過(guò)敏防護(hù)、免疫支持需求，合生元2025年不斷強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣，推出合生元超金菌、小鼻舒、小金盾三大新品，在本次618期間表現(xiàn)亮眼。嬰童益生菌、嬰童乳鐵蛋白、鼻舒益生菌三大類目在天貓、京東等平臺(tái)均占據(jù)對(duì)應(yīng)類目成交榜銷量No.1。

此次618合生元挖掘母嬰用戶育兒新需求，以創(chuàng)新溝通、透明服務(wù)的新方式深化品牌信任，實(shí)現(xiàn)品牌力與銷量的雙爆發(fā)。

一方面，合生元小紅書(shū)官方賬號(hào)首發(fā)618全周期機(jī)制指南，從玩法解讀到優(yōu)惠規(guī)則全鏈路可視化，讓消費(fèi)者買得安心，買得劃算，建立“安心購(gòu)”行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面，聯(lián)合邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍楊威與權(quán)威育嬰專家坐鎮(zhèn)直播間，打造“購(gòu)物+育兒知識(shí)課堂”新模式，覆蓋千萬(wàn)粉絲群體；同時(shí)創(chuàng)新推出“星耀卡”會(huì)員體系，購(gòu)買即享專屬禮包，疊加“滿10罐贈(zèng)豪禮”的階梯獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值深度綁定，助力品牌有效破圈引流。

Solid Gold素力高引領(lǐng)寵物營(yíng)養(yǎng)品類！

在寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的背景下，寵物營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)也成為今年618最受矚目的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。作為健合集團(tuán)旗下的高端貓咪全營(yíng)養(yǎng)品牌，Solid Gold素力高在此次618大促中表現(xiàn)亮眼，電商全渠道銷售額實(shí)現(xiàn)13%的同比增長(zhǎng)，這一成績(jī)主要得益于品牌“高端主糧+營(yíng)養(yǎng)品”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，以及“新品+新客”的雙引擎協(xié)同效應(yīng)：高端生鮮系列新品同比增長(zhǎng)299%，營(yíng)養(yǎng)品新品同比增長(zhǎng)220%，新客同比增長(zhǎng)89%。

618大促期間，天貓官旗（含海外）整體銷量同比增長(zhǎng)64%，斬獲進(jìn)口高端貓主糧店鋪No.2 ，同時(shí)霸榜魚(yú)油店鋪No.1；抖音渠道增勢(shì)喜人，整體銷量同比增長(zhǎng)304%，斬獲進(jìn)口高端貓主糧品牌No.1，同時(shí)新品排毛粉首次參戰(zhàn)618便強(qiáng)勢(shì)登頂高端排毛粉No.1；京東自營(yíng)銷售同比增長(zhǎng)超53%，在貓主糧類目穩(wěn)居進(jìn)口高端貓主糧品牌No.2；天貓超市整體銷售同比增長(zhǎng)21%。

成績(jī)的背后是Solid Gold 素力高憑借多場(chǎng)景營(yíng)銷策略與精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，通過(guò)小紅書(shū)深度種草，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)全新增長(zhǎng)動(dòng)力。618大促期間，Solid Gold素力高以貓咪軟便拉稀這一真實(shí)且普遍的養(yǎng)寵痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，深度結(jié)合生鮮金素改善貓咪腸道健康的核心賣點(diǎn)，從貓咪各生命階段、季節(jié)性痛點(diǎn)、品種痛點(diǎn)以及日常喂養(yǎng)痛點(diǎn)等多個(gè)維度進(jìn)行全方位、多層次的滲透。618期間Solid Gold 素力高在小紅書(shū)平臺(tái)總曝光量突破4540萬(wàn)，為618期間的銷售轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

全家庭健康消費(fèi)正經(jīng)歷從功能滿足到品質(zhì)躍遷的深刻變革。當(dāng)健合集團(tuán)以Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗(yàn)證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動(dòng)）的PPAE經(jīng)營(yíng)模式為基石，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品力與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不僅將繼續(xù)拓展全域策略深耕全生命周期營(yíng)養(yǎng)版圖，也將以企業(yè)力量推動(dòng)行業(yè)新質(zhì)發(fā)展，引領(lǐng)電商健康消費(fèi)市場(chǎng)新范式進(jìn)階。（嘉 寧）