????中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽日輝：即時(shí)零售業(yè)態(tài)的加入，讓傳統(tǒng)的“618”大促有望實(shí)現(xiàn)從“補(bǔ)貼線上”到“提振線下消費(fèi)”的價(jià)值縱深拓展。當(dāng)前實(shí)體零售行業(yè)與即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)已經(jīng)形成了相輔相成、互相促進(jìn)的良性循環(huán)。憑借數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，即時(shí)零售為連鎖零售商家的實(shí)體門店帶來了線上增量，有望在便利民生、促進(jìn)消費(fèi)、賦能行業(yè)方面發(fā)揮更加積極的作用。
????南京大學(xué)長(zhǎng)江產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政策首席專家吳福象：可持續(xù)的消費(fèi)價(jià)值或?qū)⒊蔀槲磥黼娚檀蟠俚暮诵膬?nèi)容。第一，超長(zhǎng)周期的電商大促，使得消費(fèi)者敏感度下降，未來常態(tài)化的短周期電商大促更易滿足消費(fèi)者日常購物欲；第二，直播、AI賦能等為消費(fèi)者帶來差異化體驗(yàn)，更易于提高消費(fèi)者購物體驗(yàn)和下單成交量。此外，平臺(tái)要由主導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，持續(xù)優(yōu)化商家的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，與生活服務(wù)類的社交平臺(tái)相融合，通過“種草—購買”鏈路實(shí)現(xiàn)大促活動(dòng)“去中心化”。
????網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青：電商平臺(tái)簡(jiǎn)化優(yōu)惠規(guī)則，一方面降低了消費(fèi)者決策成本，使購物更簡(jiǎn)單；另一方面也利于商家更好地規(guī)劃促銷活動(dòng)，提升運(yùn)營(yíng)效率，供給優(yōu)質(zhì)商品。各大電商平臺(tái)今年“618”都在加大對(duì)商家的扶持。在電商存量時(shí)代，扶持優(yōu)質(zhì)商家，提升供給質(zhì)量，將再次激活社會(huì)消費(fèi)意愿。優(yōu)質(zhì)商家通常具備更強(qiáng)的產(chǎn)品力、服務(wù)力和品牌力，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更高品質(zhì)的商品和更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，從而為消費(fèi)市場(chǎng)帶來更多活力。
????點(diǎn)評(píng)：今年“618”大促超長(zhǎng)“待機(jī)”，讓“剁手式消費(fèi)”回歸理性購物，消費(fèi)者不再一味追求低價(jià)，而是追求高性價(jià)比。平臺(tái)流量分配機(jī)制也從“價(jià)低者得”轉(zhuǎn)向“優(yōu)者多得”，價(jià)格讓位于服務(wù)、體驗(yàn)和技術(shù)等競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，逐漸成為電商行業(yè)的共識(shí)。未來，電商大促唯有以需求為導(dǎo)向提升體驗(yàn)，才能持續(xù)激活消費(fèi)新動(dòng)能。
????（陳倩婷）
