4月15日，2025天貓金嬰獎(jiǎng)盛典在杭州盛大舉行。作為母嬰行業(yè)的年度盛會(huì)，此盛典以“每一種成長(zhǎng)都精彩”為主題，邀請(qǐng)了行業(yè)專家、母嬰領(lǐng)域多個(gè)品牌代表及母嬰領(lǐng)域大咖齊聚一堂，洞見(jiàn)行業(yè)新趨勢(shì)與新發(fā)展，共筑母嬰健康未來(lái)藍(lán)圖。同時(shí)，盛典對(duì)一批表現(xiàn)突出以及對(duì)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有貢獻(xiàn)的母嬰品牌進(jìn)行了頒獎(jiǎng)表彰。
健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元受邀出席盛典，斬獲2025天貓金嬰獎(jiǎng)盛典頒發(fā)的“年度超級(jí)會(huì)員品牌獎(jiǎng)”、“年度超級(jí)新品獎(jiǎng)” 以及“母嬰人文傳播大獎(jiǎng)”3項(xiàng)大獎(jiǎng)，進(jìn)一步彰顯了合生元強(qiáng)大的品牌力和產(chǎn)品力，以及在母嬰行業(yè)的影響力。
合生元品牌摯友、體操奧運(yùn)冠軍楊威到場(chǎng)見(jiàn)證了合生元品牌這一榮譽(yù)時(shí)刻，助力品牌點(diǎn)亮榮譽(yù)新征程。
構(gòu)建精細(xì)化科學(xué)實(shí)證產(chǎn)品線，合生元多元引領(lǐng)母嬰賽道新標(biāo)桿
據(jù)悉，“天貓金嬰獎(jiǎng)”是淘寶天貓平臺(tái)針對(duì)母嬰行業(yè)制定的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，用于評(píng)選母嬰行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌及產(chǎn)品，是被業(yè)界及消費(fèi)者認(rèn)可的母嬰大獎(jiǎng)，也是推動(dòng)母嬰行業(yè)升級(jí)，引領(lǐng)母嬰消費(fèi)趨勢(shì)的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
此次，合生元榮獲“年度超級(jí)會(huì)員品牌獎(jiǎng)”和“母嬰人文傳播大獎(jiǎng)”，合生元超級(jí)金裝益生菌獲得“年度超級(jí)新品獎(jiǎng)”的背后，不僅是母嬰行業(yè)對(duì)合生元品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的充分肯定，更是合生元強(qiáng)大的消費(fèi)需求洞察力、產(chǎn)品創(chuàng)新力以及強(qiáng)勁拉新能力的具象化體現(xiàn)。
去年，洞察到母嬰消費(fèi)者期望更高效應(yīng)對(duì)各種腸道健康問(wèn)題的需求趨勢(shì)，合生元基于多年的科研積累以及領(lǐng)先的配方，重磅推出超級(jí)金裝益生菌，不僅為新一代母嬰家庭提供細(xì)致、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)健康解決方案，也推動(dòng)了益生菌產(chǎn)品從“有效性”到“時(shí)效性”的突破發(fā)展。
今年，合生元還重磅推出超級(jí)金裝益生菌第二代以及小鼻舒益生菌、小金盾乳鐵蛋白等創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步完善嬰童益生菌的產(chǎn)品矩陣，以強(qiáng)大產(chǎn)品力去保持中國(guó)內(nèi)地嬰童益生菌市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
圖：超級(jí)金裝益生菌第二代
除了致力打造具備科學(xué)實(shí)證的精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品之外，合生元還持續(xù)關(guān)注新生代年輕媽媽更深層次的情感需求。近年來(lái)，隨著母嬰消費(fèi)主力迭代，新生代媽媽育兒理念也呈現(xiàn)出「自我價(jià)值與科學(xué)養(yǎng)育」雙軌并行的趨勢(shì)。為此，合生元特別打造了#一頭扎進(jìn)春瘋里#的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，將復(fù)雜的產(chǎn)品科學(xué)配方轉(zhuǎn)化為可以感知的“生活提案”，并在“情感層面”與母嬰人群建立起深度共鳴。
一方面在線上聯(lián)合明星Chill媽張歆藝以及旅行、美食、生活、親子、動(dòng)漫、攝影等多個(gè)興趣領(lǐng)域的母嬰達(dá)人高能整活，另一方面在線下打造春“瘋”許愿池、親子藝術(shù)營(yíng)、自護(hù)能量池等趣味游戲的瘋玩氛圍和場(chǎng)景，邀請(qǐng)廣大媽媽和孩子組成“春風(fēng)搭子”一頭扎進(jìn)春“瘋”里。借著“春瘋”來(lái)助力新生代放下母職枷鎖，倡導(dǎo)媽媽和春風(fēng)一樣“瘋玩自由”，創(chuàng)新展示了合生元派星奶粉強(qiáng)大的產(chǎn)品力，也進(jìn)一步滲透了“寶寶強(qiáng)大，自在當(dāng)媽”的品牌理念，掀起一股更加松弛、科學(xué)的“自在當(dāng)媽”育兒新風(fēng)尚。
基于對(duì)母嬰消費(fèi)者的洞察和以科研為驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新，合生元強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力帶來(lái)的確定性增長(zhǎng)也得到驗(yàn)證。健合集團(tuán)2025年第一季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)獨(dú)立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計(jì)，截至二零二五年二月二十八日止過(guò)往兩個(gè)月，合生元在中國(guó)內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)勁增長(zhǎng)46.9%。在強(qiáng)大的科學(xué)產(chǎn)品加持下，通過(guò)創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，合生元不僅為母嬰家庭帶來(lái)了全新的科學(xué)育兒體驗(yàn)和科學(xué)育兒的健康方案，也為母嬰行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新動(dòng)能，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。
長(zhǎng)期致力推動(dòng)商業(yè)向善，賦能母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
在推動(dòng)母嬰行業(yè)持續(xù)繁榮的背景下，讓商業(yè)擁抱人文也成為盛典熱議的焦點(diǎn)。合生元憑借多年來(lái)致力打造可持續(xù)發(fā)展模式，攜手各界構(gòu)建商業(yè)向善的價(jià)值新生態(tài)，榮獲“母嬰人文傳播大獎(jiǎng)”。
一直以來(lái)，合生元不僅致力于為母嬰家庭提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更積極投身母嬰健康事業(yè)，以實(shí)際行動(dòng)踐行公益。自2007年，合生元聯(lián)合中國(guó)紅十字基金會(huì)設(shè)立“中國(guó)紅十字基金會(huì)合生元母嬰救助基金”以來(lái)（以下簡(jiǎn)稱“基金”），基金以“守護(hù)母嬰，媽媽少擔(dān)心”系列公益項(xiàng)目為經(jīng)濟(jì)困難的母嬰家庭提供救助。18年來(lái)，基金共募集款物近9140.5萬(wàn)元，為4106名母親及兒童提供了及時(shí)的救助。
近年來(lái)，基金不斷開(kāi)拓公益事業(yè)的新版圖，積極開(kāi)創(chuàng)與渠道合作伙伴公益合作的新模式。此前，合生元攜手全國(guó)母嬰渠道合作伙伴正式啟動(dòng)“生命早期營(yíng)養(yǎng)健康支持行動(dòng)”，呼吁渠道合作伙伴加入到“合你一起，做好‘心’人”的公益行動(dòng)中，共同守護(hù)母嬰人群的健康發(fā)展。首屆合生元“寶貝節(jié)”期間，基金還以“你參與我救助”的形式，搭建50萬(wàn)元的公益池子，吸引了2045位到場(chǎng)的媽媽和寶寶一起做好“心”人，幫助受困的母嬰人群擁抱健康的未來(lái)。
此次，合生元榮獲2025天貓金嬰獎(jiǎng)盛典“年度超級(jí)會(huì)員品牌獎(jiǎng)”、“年度超級(jí)新品獎(jiǎng)”以及“母嬰人文傳播大獎(jiǎng)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對(duì)合生元在母嬰領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)踐和公益行動(dòng)的肯定，也是對(duì)其產(chǎn)品力、品牌實(shí)力以及行業(yè)影響力的認(rèn)可。
展望未來(lái)，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，合生元將繼續(xù)以高品質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，為母嬰家庭提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和具備科學(xué)實(shí)證的健康解決方案，同時(shí)繼續(xù)攜手各方力量，共同守護(hù)母嬰健康，助力母嬰行業(yè)的繁榮發(fā)展。(嘉 寧）
