在寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破3000億元的中國市場，一場關(guān)于"信任重構(gòu)"的產(chǎn)業(yè)變革正在發(fā)生。當(dāng)國際品牌長期占據(jù)高端寵糧市場的話語權(quán)時，以凱銳思為代表的國產(chǎn)寵糧企業(yè)正通過"硬核品質(zhì)+精準(zhǔn)洞察"的雙輪驅(qū)動，打破行業(yè)既有格局，這條突圍之路不僅印證了中國制造的進(jìn)階邏輯，更揭示了新消費(fèi)時代下國產(chǎn)品牌的破局方法論。

破壁者崛起：國產(chǎn)寵糧的覺醒

據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示，寵主對中國品牌偏好度持續(xù)上升，其中43.5%犬主人沒有明確的品牌偏好，較 2023年下降3.8個百分點(diǎn)，13.5%的犬主人只購買國外品牌，較2023年下降4.0個百分點(diǎn)，32.9%的犬主人只購買中國品牌，較2023年上升5.8個百分點(diǎn)；44.4%貓主人沒有明確的品牌偏好，較2023年下降3.3個百分點(diǎn)，12.8%貓主人只購買國外品牌，較2023年下降 6.2個百分點(diǎn)，34.8%的貓主人只購買中國品牌，較2023年上升6.5個百分點(diǎn)。這一系列數(shù)據(jù)背后，折射出中國寵物消費(fèi)市場的深層變革：新生代養(yǎng)寵群體對產(chǎn)品價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，已從"進(jìn)口崇拜"轉(zhuǎn)向"科學(xué)實(shí)證"。

"過去十年，國產(chǎn)寵糧經(jīng)歷了從替代進(jìn)口到定義標(biāo)準(zhǔn)的跨越式發(fā)展。"凱銳思產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人指出。該品牌通過建立寵物營養(yǎng)研發(fā)中心、構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈溯源體系，依托研發(fā)創(chuàng)新將美毛貓糧的顯效周期縮短至28天，帶動產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)50%，顯著領(lǐng)跑行業(yè)平均水平。“寵主開始用顯微鏡檢驗(yàn)配方表，用檢測報告比對承諾值”，這種理性認(rèn)知正促進(jìn)凱銳思等一眾國產(chǎn)品牌本土品牌構(gòu)筑起研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)管控的雙重護(hù)城河。

全鏈質(zhì)控：重新定義"中國品質(zhì)"標(biāo)準(zhǔn)體系

面對消費(fèi)者對國產(chǎn)寵糧的三大核心關(guān)切——原料溯源、生產(chǎn)透明、營養(yǎng)科學(xué)，凱銳思構(gòu)建了貫穿"原料端-生產(chǎn)端-檢測端"的質(zhì)控體系。

原料端：全球優(yōu)選溯源，構(gòu)建透明信任鏈

原料品質(zhì)是寵物食品的根基。凱銳思金爪烘焙貓糧的原料信息在產(chǎn)品詳情頁完整公開，每一份配料的來源均精準(zhǔn)可溯，以“透明”打破行業(yè)信息壁壘。例如，酶解鮮雞肉精選自中國白羽肉雞龍頭企業(yè)福建圣農(nóng)發(fā)展股份有限公司，其供應(yīng)鏈全程可追溯；帶骨鮮雞肉由山東棗莊華寶牧業(yè)開發(fā)有限公司提供，依托現(xiàn)代化養(yǎng)殖技術(shù)保障肉質(zhì)新鮮安全；鮮鴿肉則來自河南濮陽市萬佳食業(yè)有限公司，其禽類原料經(jīng)嚴(yán)格檢疫與標(biāo)準(zhǔn)化加工。 ?國際原料的引入進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品品質(zhì)。挪威阿克海洋生物有限公司提供的南極磷蝦油富含Omega-3，青島明月安欣營養(yǎng)科技有限公司的凍干雞肉松采用低溫鎖鮮工藝，而挪亞圣諾（太倉）生物飼料有限公司的深海魚油則通過分子蒸餾技術(shù)去除雜質(zhì)。全球供應(yīng)鏈的整合不僅確保了原料的高標(biāo)準(zhǔn)，更以“透明溯源”推動消費(fèi)者信任升級。

生產(chǎn)端：全流程可視化，打造“零距離”監(jiān)督

2024年末，凱銳思發(fā)起“工廠溯源直播”行動，首次向公眾開放金爪烘焙貓糧工廠的生產(chǎn)線，通過鏡頭實(shí)時展示貓糧從原料預(yù)處理、低溫烘焙、營養(yǎng)添加工藝到包裝滅菌的全過程。直播中，車間環(huán)境潔凈度、生產(chǎn)設(shè)備自動化水平、操作規(guī)范等細(xì)節(jié)一覽無余，消費(fèi)者可直觀見證“高肉含量”等核心工藝的實(shí)現(xiàn)路徑。 ?此舉不僅打破了傳統(tǒng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的“黑箱”狀態(tài)，更以“透明生產(chǎn)”推動行業(yè)質(zhì)控模式革新。通過將生產(chǎn)流程置于公眾監(jiān)督之下，凱銳思將“品質(zhì)承諾”轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的行動，為消費(fèi)者建立“所見即所得”的信心保障。

檢測端：數(shù)據(jù)實(shí)時公開，筑牢品質(zhì)安全防線

品質(zhì)管控的最后一環(huán)在于嚴(yán)格檢測。凱銳思實(shí)行“批批質(zhì)檢”制度，每一批次貓糧均需通過重金屬、微生物、營養(yǎng)成分等多項(xiàng)指標(biāo)的檢測，確保符合國家全價寵物食品標(biāo)準(zhǔn)。檢測報告于每月15日在品牌官方渠道公開，消費(fèi)者可通過產(chǎn)品批次號隨時查詢，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)信息的“陽光化”。 ?這一機(jī)制將企業(yè)自律與公眾監(jiān)督相結(jié)合，既體現(xiàn)了對產(chǎn)品安全的絕對信心，也推動行業(yè)從“結(jié)果合規(guī)”向“過程可控”跨越。第三方檢測機(jī)構(gòu)的定期抽檢及數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證，進(jìn)一步強(qiáng)化了質(zhì)控體系的科學(xué)性與權(quán)威性。

凱銳思的全鏈質(zhì)控模式為中國寵物食品行業(yè)提供了可復(fù)制的范本，其通過透明化、標(biāo)準(zhǔn)化與科學(xué)化重構(gòu)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，不僅提升了消費(fèi)者的決策效率，更推動行業(yè)從“低價競爭”轉(zhuǎn)向“價值競爭”的高質(zhì)量發(fā)展軌道。從追趕者到定義者，凱銳思的進(jìn)化軌跡印證了一個商業(yè)真理：在充分競爭的消費(fèi)品領(lǐng)域，真正的突圍永遠(yuǎn)來自對產(chǎn)品本質(zhì)的堅守和對技術(shù)創(chuàng)新的篤定。當(dāng)國產(chǎn)寵糧站在3000億市場的潮頭，這場關(guān)于品質(zhì)革命的敘事，正在書寫中國新消費(fèi)品牌崛起的下一個篇章。