作為僑文化的“天然攝影棚”，江門擁有以世界文化遺產(chǎn)——開平碉樓與村落為代表的眾多景點(diǎn)，吸引各地游客紛至沓來。
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春節(jié)期間，影院人氣滿滿。
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去年10月，以江門籍華裔舞者為主角的紀(jì)錄電影《女人世界》在江門進(jìn)行電影路演，引發(fā)影迷共鳴。
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江門獨(dú)特的僑鄉(xiāng)建筑、碉樓等資源吸引眾多劇組前來取景拍攝。
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????“往常春節(jié)檔都是一家人一起出門看電影的時(shí)間，今年更是熱鬧非凡，幾乎把每部熱門電影都看了個(gè)遍，仿佛在電影院里看到了春運(yùn)般的場(chǎng)景?！弊蛱?，市民葉怡影將一沓電影票根展示出來，笑著說自己參與到一個(gè)“百億工程”。
????網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月24日18時(shí)，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含預(yù)售）突破200億元；截至2025年3月12日10時(shí)，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）全球票房（含預(yù)售）已達(dá)149.27億元，位列全球影史票房榜第六位。而在江門，春節(jié)期間（1月28日—2月4日）全市電影票房超2800萬元，觀影人次約60萬，比2024年春節(jié)檔票房提升了32.7%，部分影院甚至8天突破200萬元的票房收入。
????跟著哪吒，電影市場(chǎng)著實(shí)“火”了一把。而江門，這座自帶“電影感”的城市——影視文化深厚，前后共近百部影視作品在江門拍攝，孕育出多位電影名家，藝人輩出。這場(chǎng)突如其來的春節(jié)檔流量，是曇花一現(xiàn)還是破局契機(jī)？業(yè)內(nèi)人士是如何看待的？江門又能否將這波春節(jié)檔留下來，將其變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的文旅流量、“影視夢(mèng)工廠”的發(fā)展流量？
????統(tǒng)籌/王亞方 鄧少軍 文/圖 江門日?qǐng)?bào)記者 任佳燕 劉淑君
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????口碑與IP效應(yīng)疊加
????哪吒“鬧”江帶動(dòng)更多文旅消費(fèi)
????這個(gè)春節(jié)假期，江門各大小影院可以用“火爆”來形容。影院里人頭攢動(dòng)，檢票口排起長(zhǎng)龍，隊(duì)伍有時(shí)還延伸至影院門口，熱鬧非凡，新開業(yè)不久的佰納影城江海廣場(chǎng)DMAX店也迎來了“開門紅”?！斑@波流量來得有點(diǎn)始料未及。春節(jié)期間影院票房超80萬元，單日最高峰近4000人次，帶動(dòng)爆米花和飲料銷量激增三四倍?！痹撚霸菏袌?chǎng)經(jīng)理張寶文表示，《哪吒2》占檔期總觀影量的80%—90%。為應(yīng)對(duì)這波觀影熱潮，影院還延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，增開場(chǎng)次，夜場(chǎng)最晚一場(chǎng)加開到凌晨1時(shí)。
????記者實(shí)地走訪市內(nèi)多家電影院，不少影城負(fù)責(zé)人均表示，這場(chǎng)電影“開門紅”來得“出乎意料”。金逸影城店長(zhǎng)謝慶活表示，春節(jié)期間，《哪吒2》的排片占比高達(dá)60%—70%，場(chǎng)場(chǎng)座無虛席，今年春節(jié)檔的票房已達(dá)到去年兩個(gè)月的總額，2月總票房更是超過了190萬元。謝慶活坦言：“不僅電影所需的3D眼鏡供不應(yīng)求，相關(guān)電影周邊產(chǎn)品也早早售罄，這是之前未曾預(yù)料的，小城影院也迎來春天。”
????據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間我市共有39家影院正常營(yíng)業(yè)，271塊銀幕產(chǎn)生票房，共享這波“哪吒紅利”。江門市微電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、江門市電影電視協(xié)會(huì)副主席陳敬武分析，今年春節(jié)檔的成功是“天時(shí)地利人和”的結(jié)果，“一方面，春節(jié)檔影片口碑和質(zhì)量上乘，尤其是《哪吒2》的口碑與IP效應(yīng)疊加，激發(fā)全民觀影熱情；另一方面，國(guó)家促消費(fèi)政策、返鄉(xiāng)人群的觀影需求、家庭娛樂消費(fèi)的集中釋放，以及社交媒體的廣泛傳播，共同推動(dòng)了電影市場(chǎng)的繁榮?！?/p>
????如今，電影《哪吒2》的熱度仍持續(xù)不斷，春節(jié)假期過后觀影人數(shù)仍上漲，還有不少團(tuán)體甚至包場(chǎng)進(jìn)行二刷三刷，也有不少有識(shí)之士在思考如何抓住這波春節(jié)檔熱度，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
????當(dāng)前，持有《哪吒2》電影票根（含紙質(zhì)和電子憑證，下同）的觀眾，即可解鎖江門文旅專屬福利：開平碉樓文化旅游區(qū)推出門票9折優(yōu)惠，臺(tái)山僑墟民宿聯(lián)盟開放特價(jià)房預(yù)約，位于五邑華僑廣場(chǎng)的文創(chuàng)店上線哪吒聯(lián)名紀(jì)念品……這是市委宣傳部于近期策劃推出的以哪吒“鬧”江為主題的城市文化營(yíng)銷活動(dòng)?；顒?dòng)分為“《哪吒2》公益專場(chǎng)觀影活動(dòng)”“觀影《哪吒2》帶你游江門”“讀懂《哪吒2》背后的江門密碼”三部分，分三個(gè)階段陸續(xù)推出，活動(dòng)剛一推出，即獲各界關(guān)注，形成銀幕內(nèi)外聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景。
????“哪吒熱”還在不斷延續(xù)，由此帶來的僑鄉(xiāng)“文旅熱”也在持續(xù)升溫。
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????探索電影消費(fèi)新場(chǎng)景
????小眾觀影活動(dòng)悄然興起
????作為放映電影的場(chǎng)所，影院與影片有著天然的捆綁關(guān)系。
????事實(shí)上，近年來受多種客觀原因影響，影視市場(chǎng)曾一度陷入“寒冬”，江門本地影院變更也較為頻繁，不少電影院紛紛“退場(chǎng)”，比如最早進(jìn)入江門的大地院線，目前基本已注銷或停止?fàn)I業(yè)。與此同時(shí)，相較于周邊城市如中山每個(gè)鎮(zhèn)都有影院的情況，江門的電影院分布不均衡，主要集中在商業(yè)綜合體，鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布較少，而設(shè)備陳舊、片源單一、運(yùn)營(yíng)成本高仍是普遍問題。
????“據(jù)觀察，目前江門的影院還處于大眾化發(fā)展階段，個(gè)性化服務(wù)缺乏、小眾電影覆蓋少、觀影文明度參差不齊等都是觀眾步入電影院的‘絆腳石’，年輕人更傾向轉(zhuǎn)向‘沙發(fā)+流媒體’的私人影院模式?！辟Y深影迷王勝提出，如今電影文化消費(fèi)不再僅僅是一張電影票，希望電影院能向多元化、多業(yè)態(tài)的方向轉(zhuǎn)變。
????對(duì)于春節(jié)檔帶來的觀影熱潮，江門不少影城負(fù)責(zé)人態(tài)度較為冷靜，他們表示，春節(jié)檔影片所帶來的消費(fèi)高潮是短暫的，待高潮過去，電影市場(chǎng)的走向可能還需要觀望。
????在缺少破圈新片的背景下，為應(yīng)對(duì)淡季客流不足、線上平臺(tái)分流等問題，江門影院正嘗試從單一放映向“電影+”多元體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，通過為觀眾提供內(nèi)容附加值，讓電影“更好玩”。如健威廣場(chǎng)影院推出包場(chǎng)觀影、企業(yè)團(tuán)建定制服務(wù)，探索非票收入；江海廣場(chǎng)DMAX影院將8號(hào)廳改造為“無隔斷雙人沙發(fā)”情侶貴賓廳，深受市民歡迎。
????去年10月，以江門籍華裔舞者為主角的紀(jì)錄電影《女人世界》在江門進(jìn)行電影路演，引發(fā)影迷共鳴與反響。該活動(dòng)策展人陳藝文是本土成長(zhǎng)的電影從業(yè)者，2018年從外地回到江門，發(fā)現(xiàn)江門缺乏映后交流等電影活動(dòng)，萌生了與本地影院合作舉辦觀影活動(dòng)的想法?！俺x大眾熟知的獲獎(jiǎng)影片、文藝片、熱門紀(jì)錄片和小眾影片外，近年來，我們也逐漸將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向本地創(chuàng)作者，策劃并放映了一系列與本地題材相關(guān)或由本地創(chuàng)作者參與制作的影片。”陳藝文說。
????如今，這種自發(fā)性的民間影迷觀影活動(dòng)在江門已逐步積累了一定的觀眾群體，并形成了良好的電影文化交流圈子，甚至有影迷為心儀的小眾電影放映活動(dòng)遠(yuǎn)赴江門，社群之間良好的電影氛圍，使本土電影文化悄然生長(zhǎng)。
????市民容小姐是“圈子”中的一員，從重慶來江門工作多年，近兩年開始接觸線下觀影活動(dòng)，如今活躍在本地影迷社群?！澳壳耙呀?jīng)參加過5場(chǎng)電影交流分享活動(dòng)，參加這些相對(duì)小眾的線下觀影活動(dòng)，既能看到感興趣的電影，還有機(jī)會(huì)與電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)見面交流，與其他影迷一起討論電影，覺得很有意思。”容小姐分享道，“江門是一座極具‘電影感’的城市，具有良好的影視氛圍和體驗(yàn)，這是區(qū)別于千篇一律大城市的獨(dú)有底色?！?/p>
????深耕影院市場(chǎng)多年，謝慶活對(duì)于此類線下觀影活動(dòng)表示贊同與支持，“江門與港澳地區(qū)聯(lián)結(jié)程度高，粵語文化優(yōu)勢(shì)明顯，港澳電影及粵語配音電影深受本地觀眾歡迎，具有獨(dú)特的電影文化，希望通過一些特色的本土化電影活動(dòng)，形成良好的觀影氛圍，重燃大眾走進(jìn)影院的熱情?！?/p>
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????從“被觀看”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)書寫”
????“天然攝影棚”進(jìn)階“影視夢(mèng)工廠”
????春節(jié)檔票房的“開門紅”提振了中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展信心，也為江門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多良機(jī)。
????作為僑文化的“天然攝影棚”，江門擁有世界文化遺產(chǎn)——開平碉樓與村落，以及赤坎古鎮(zhèn)、端芬梅家大院、古勞水鄉(xiāng)等景點(diǎn)，而電視劇《狂飆》呈現(xiàn)象級(jí)傳播，更吸引各地游客紛至沓來，帶動(dòng)江門影視旅游掀起熱潮。
????據(jù)《大阻擊》聯(lián)合制片人、廣東漾暉淦威影視文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)梁庭輝回憶，十多年前，《讓子彈飛》《一代宗師》等影片在臺(tái)山、開平取景，集中將江門獨(dú)特的民國(guó)建筑、碉樓等資源推向全國(guó)，形成影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。“江門以‘天然攝影棚’被廣泛認(rèn)知。”梁庭輝說。
????但業(yè)內(nèi)人士也指出，江門在銀幕上雖頻繁亮相，但在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面仍有較大提升空間。數(shù)據(jù)顯示，目前，江門擁有超過130家影視公司，但備案拍攝電影的公司數(shù)量有限。如何從“被觀看”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)書寫”，讓江門影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)“天然攝影棚”進(jìn)階為“影視夢(mèng)工廠”，成為新的命題。
????對(duì)此，我市已出臺(tái)相關(guān)文件政策加大產(chǎn)業(yè)扶持力度。2023年，市委宣傳部創(chuàng)新提出打造“10張城市文化名片”，其中之一就是要持續(xù)擦亮“影視資源的富礦地”城市名片，并印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)江門市影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的意見》，多措并舉促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。同時(shí)印發(fā)《江門市影視拍攝協(xié)調(diào)小組及成員單位工作職責(zé)》《江門市協(xié)助開展影視拍攝活動(dòng)工作指引》，明確市委宣傳部牽頭會(huì)同有關(guān)部門，成立江門市影視拍攝協(xié)調(diào)小組，做好影視拍攝管理服務(wù)。
????據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅過去一年在江門取景拍攝的劇組就超30個(gè)。“劇組對(duì)本地經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)明顯。一個(gè)劇組少則近百人，多則幾百人，能帶動(dòng)餐飲、住宿等連鎖消費(fèi)反應(yīng)?！绷和ポx希望江門能有更有力措施吸引更多劇組前來取景，也更有利于推動(dòng)江門獨(dú)特的僑鄉(xiāng)風(fēng)貌“走出家門”。
????目前，已有一些香港資深電影人如林靜與葉昌源，因喜愛底蘊(yùn)深厚的僑鄉(xiāng)文化，在江門注冊(cè)了影視制作相關(guān)企業(yè)，并嘗試融合香港攝制手法與僑鄉(xiāng)故事策劃電影項(xiàng)目。2023年，兩人在江門《狂飆》打卡點(diǎn)啟明里成立天藝影視制作基地，計(jì)劃推出的本土電影《四個(gè)江門人創(chuàng)業(yè)故事》也在緊張制作中。
????“只要有特色，電影仍然有市場(chǎng)，推動(dòng)江門影視發(fā)展，還需要更多新鮮的血液加入?！比~昌源提到，為帶動(dòng)更多的年輕人參與到影視制作，自己的企業(yè)已與廣東南方職業(yè)學(xué)院合作開展影視培訓(xùn)課程，希望更多有興趣、有志向往這方面發(fā)展的年輕人從事影視方面或者媒體方面工作，留在江門本地發(fā)展。
????“江門可借助大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深化與海外影視制作公司的合作，吸引國(guó)際影視項(xiàng)目落地，提升城市的全球化影視影響力，同時(shí)積極推動(dòng)以華僑文化為主題的影視作品開發(fā)，這些都將大幅提升江門在國(guó)際影視市場(chǎng)的關(guān)注度?！绷嚎技{是從江門成長(zhǎng)的影視制片人，目前主要在北美從事影視劇及商業(yè)廣告的制作。梁考納建議，江門可借助廣州、深圳等大灣區(qū)成熟的影視產(chǎn)業(yè)鏈，與國(guó)內(nèi)外影視高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及知名制作公司加強(qiáng)合作，培養(yǎng)本土影視人才，吸引一批專業(yè)團(tuán)隊(duì)落地江門，提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。
????記者手記
????舉辦電影節(jié)
????江門可以嗎？
????在采訪中，以電影節(jié)為載體激活文旅經(jīng)濟(jì)的構(gòu)想被多次提及，引起熱議。
????作為電影藝術(shù)與城市文化深度交融的產(chǎn)物，現(xiàn)代電影節(jié)已突破單一文化事件范疇，進(jìn)階為涵蓋展映策展、產(chǎn)業(yè)交易、學(xué)術(shù)研討、公眾參與的復(fù)合型生態(tài)平臺(tái)。目前，中國(guó)的電影節(jié)已形成“國(guó)際A類+垂直細(xì)分+地方文旅”的多元格局，既是文化軟實(shí)力的展示窗口，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推手。
????其中，國(guó)內(nèi)部分二三線城市通過電影節(jié)打造文化IP，如平遙、西寧，積極探索出“電影+文旅”模式。以平遙國(guó)際電影展為例，影展由賈樟柯、馬可·穆勒聯(lián)合發(fā)起，首屆于2017年在山西平遙古城舉辦，初衷是填補(bǔ)中國(guó)缺乏專注于藝術(shù)電影和新人導(dǎo)演的國(guó)際性電影展的空白，同時(shí)借助平遙古城的文化底蘊(yùn)打造“電影+文旅”模式。數(shù)據(jù)顯示，影展期間古城游客量提升40%，帶動(dòng)淡季文旅收入超2億元，成功實(shí)現(xiàn)“用電影語言重構(gòu)城市敘事”，打造“電影+古城”的城市品牌。
????由此可見，電影節(jié)不失為一個(gè)提升城市營(yíng)銷與打造城市品牌的良好載體?；乜唇T，舉辦電影節(jié)是否可行與可為？
????市委十四屆八次全會(huì)報(bào)告指出，要大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)。依托大灣區(qū)高端旅游市場(chǎng)，充分發(fā)揮江門僑鄉(xiāng)、濱海特色，構(gòu)建文化歷史、僑都美食、休閑度假、科普研學(xué)、養(yǎng)生保健、郵輪游艇等多元旅游產(chǎn)品體系。
????江門被譽(yù)為“影視明星之鄉(xiāng)”，這里誕生了黎民偉、關(guān)文清、林楚楚、黃柳霜、司徒惠敏等眾多影視大咖和劉德華、周潤(rùn)發(fā)、梁朝偉、甄子丹、黃百鳴等100多位影視藝人，是影視高質(zhì)量發(fā)展不可復(fù)制的文化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，開平碉樓、赤坎古鎮(zhèn)等建筑群，兼具影視取景地與沉浸式展映空間功能。
????不少?gòu)臉I(yè)人員認(rèn)為，城市的文化資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、地理位置，以及是否有獨(dú)特的文化特色皆可作為電影節(jié)的賣點(diǎn)。而江門的僑文化、建筑藝術(shù)、場(chǎng)景藝術(shù)，這些都是獨(dú)一無二不可復(fù)制的特征，同時(shí)江門有530多萬海內(nèi)外華僑華人和港澳臺(tái)同胞分布在145個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可以通過聯(lián)結(jié)華僑華人力量，舉辦以華僑華人為中心的主題電影節(jié)，十分具有潛力與“看頭”。
????另一方面，影視產(chǎn)業(yè)需長(zhǎng)期培育，或許也可以從小型電影節(jié)“試水”，與本地電影院聯(lián)動(dòng)開展一些獨(dú)立電影或微電影放映活動(dòng)，讓電影也能“玩起來”，后續(xù)發(fā)揮大灣區(qū)影視協(xié)同作用，聯(lián)動(dòng)香港國(guó)際電影節(jié)、澳門影展等形成矩陣效應(yīng)，助力培育大灣區(qū)電影節(jié)。
????電影，常常以城市為背景；城市，往往因電影而永恒。城市與電影，始終交融與共生。我們期待的不僅是江門電影生態(tài)的繁榮，更渴望見證輻射全域的“光影覺醒”。當(dāng)開平碉樓的磚石與銀幕光影交織，當(dāng)華僑的家族記憶化作流動(dòng)的膠片，當(dāng)熱愛電影的本土創(chuàng)造者在影展的聚光燈下破繭，當(dāng)電影基因在碰撞中迸發(fā)新的活力，或許這座城市的“電影+”敘事才真正實(shí)現(xiàn)穿越時(shí)空的張力。希望電影市場(chǎng)越來越好，不止江門。
