新寶堂堅持天然生曬、自然陳化的新會陳皮傳統(tǒng)炮制技藝。
新寶堂積極與高校、科研院所合作，發(fā)掘新會陳皮更多可能。
????新會陳皮是“廣東三寶”之首，也是國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)道地藥材，享有“一兩陳皮一兩金”“千年人參，百年陳皮”之美譽。2023年，新會陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈營收超230億元。2022年至2024年，新會陳皮連續(xù)三年登上“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”榜首之位，是農(nóng)產(chǎn)品中名副其實的“大流量”“大IP”。????在“陳皮+”時代下，企業(yè)如何利用好新會陳皮的自帶流量，“卷”出一條品牌塑造新路徑？
????作為新會陳皮龍頭企業(yè)，新寶堂抓住“實力”與“聲量”兩大關(guān)鍵詞，不斷以科技賦能陳皮產(chǎn)業(yè)鏈延伸，讓產(chǎn)品在市場“站穩(wěn)腳”。更利用明星效應(yīng)，搶占流量高地，輸出品牌鮮明的IP標(biāo)簽，讓品牌價值得到進一步彰顯和釋放。
????文/圖 任曉盈 葉田
????“卷”實力
???? 守正創(chuàng)新 賦能產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
????新寶堂創(chuàng)立于清光緒三十四年（公元1908年），是一家有117年歷史、具有深厚品牌文化底蘊的“中華老字號”企業(yè)。自創(chuàng)立以來，新寶堂遵循“敬天時，唯守誠求真”的品牌理念，恪守國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會陳皮炮制技藝“采摘、開皮、翻皮、曬皮、陳化”五大傳統(tǒng)步驟，堅持“天然生曬，自然陳化”的核心技藝，保留陳皮的原始風(fēng)味，使每一片炮制而成的新寶堂陳皮品質(zhì)芳香醇厚、綿長持久，是道地新會陳皮臻品。
????能夠?qū)崿F(xiàn)百年傳承的“老字號”，個中秘訣必然是推“陳”出新。
????陳柏忠是新寶堂陳氏家族第四代傳人，在接手家族事業(yè)后，陳柏忠發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式具有很大的局限性，于是著手探索守正創(chuàng)新的路徑，在傳承和創(chuàng)新中不斷發(fā)展新會陳皮文化。他表示，傳統(tǒng)的炮制技藝是新會陳皮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的源和根，同時，隨著時代的進步，需要運用現(xiàn)代科技挖掘新會陳皮更多內(nèi)涵，為傳統(tǒng)陳皮行業(yè)帶來了新思維、新變化、新成果。
????在延伸新會陳皮產(chǎn)業(yè)鏈方面，新寶堂可稱得上為“卷王”。從中藥、調(diào)味料、養(yǎng)生食材到保健食品，新寶堂經(jīng)過多年探索，讓有著2000多年歷史的新會陳皮得到更大范圍的推廣和應(yīng)用。如今，新寶堂已發(fā)展成集新會柑種植、新會陳皮原料批發(fā)、陳皮倉儲交易、陳皮食品研發(fā)深加工、連鎖專賣店和電子商務(wù)、生物科技、中藥制藥等于一體的新會陳皮實業(yè)開發(fā)公司。
????接下來，新寶堂將繼續(xù)聯(lián)合國內(nèi)外高等院校推進產(chǎn)學(xué)研合作，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，更積極地開展新會陳皮產(chǎn)品開發(fā)，深挖產(chǎn)品價值，為大眾健康盡一份力；在技術(shù)方面，整合各方資源，匯聚高精尖技術(shù)和優(yōu)秀科研能力，打造生物科技、制藥與循環(huán)經(jīng)濟的新模式；在文化方面，以傳承文化結(jié)合高新科技為引領(lǐng)，以“文化體驗+科研基地+生產(chǎn)線+互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)+旅游”模式，拓展新會陳皮產(chǎn)業(yè)鏈；在金融服務(wù)方面，新寶堂將打造一個包括種植、加工、倉儲、檢測、認證、投融資、交易、物流等全流程溯源的中國陳皮（新會）倉儲流通中心，建立柑農(nóng)、陳皮企業(yè)、投資者、金融機構(gòu)、終端客戶等陳皮產(chǎn)業(yè)鏈共贏并可持續(xù)發(fā)展的新模式。
????“卷”聲量
????提升“老字號”品牌曝光度
????近年來，新寶堂不斷進行品牌升級，從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”轉(zhuǎn)型，頻頻與名人、跨界文化創(chuàng)作者、體育賽事、爆火綜藝、著名情景劇等聯(lián)動，品牌曝光度火速飆升，擴大了新會陳皮在全國范圍內(nèi)的影響力和知名度，“卷”出了聲量與名氣。
????以2024年為例，新寶堂頻頻活躍在公眾視野中，“存在感”刷滿。
????2月1日，在新寶堂取景拍攝的《外來媳婦本地郎》陳皮賀年特輯——家中之寶（下集）播出。劇中，新寶堂陳皮讓康嬸愛不釋手。2月14日，香港著名易學(xué)大師麥玲玲作為新寶堂好運官，力薦新寶堂陳皮，并祝大家“大家年年如意，好運‘陳’交”。
????7月1日至9日，由新寶堂總冠名的第22屆亞洲U20女子排球錦標(biāo)賽在江門市體育中心體育館舉行。7月13日，由新寶堂贊助的“流金歲月·慈善之夜”向雪懷作品音樂會順利舉辦，觀眾在新寶堂的“陪伴”下回顧香港樂壇黃金歲月。7月30日，香港TVB節(jié)目《玩轉(zhuǎn)深中懶人包》走進新寶堂，薛家燕、陳煒、何廣沛在節(jié)目中品嘗了陳皮酸奶、陳皮咖啡、陳皮甘草茶等“明星”飲品。
????9月23日，由新寶堂贊助支持的荷蘭音樂共舞音樂會在新會希爾頓花園酒店精彩奏響。9月24日，央視發(fā)布新寶堂于2024年1-8月在CCTV綜合、財經(jīng)、中文國際、國防軍事、科教、新聞六大主流頻道的收視戰(zhàn)報，累計觸達人次10.5億，核心單品新會陳皮蘊月瓶系列入選CCTV《品牌在行動》，成功打造新會陳皮品牌傳播新高度。
????11月1日，內(nèi)地演員李亞鵬在陳柏忠的帶領(lǐng)下開啟新會陳皮溯源之旅。11月19日，新寶堂在香港TVB“萬千星輝賀臺慶”中贊助送出15年新會陳皮及現(xiàn)金獎，總值港幣138888元。
????12月13日至15日，新寶堂總冠名2024首屆邑灣舞道薈——兩岸青年街舞交流賽舉辦。12月31日晚，“國樂迎新會見璀璨”新寶堂之夜2025年新會區(qū)新年音樂會舉行，這是新寶堂跨界與舞蹈、音樂融合的又一次生動實踐。
????剛踏進2025年，新寶堂也沒有停下擦亮品牌底色的步伐。1月3日，陳柏忠亮相廣東影視《為食神探》節(jié)目，為陳山聰、金剛、藍珊珊等香港明星講解國家級非遺新會陳皮炮制技藝。1月6日，央視公布新寶堂成功入選2025年CCTV-2《民族品牌》特別項目。
????無論是借助名人的知名度、話題度，還是利用頻道、節(jié)目、賽事活動的大眾影響力，新寶堂均巧妙地把同樣自帶流量的“新會陳皮”IP融入其中，聯(lián)動方式高頻密集、亮眼吸睛，可謂可圈可點。
????去年12月，中國品牌雜志社與區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合發(fā)布“2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”榜單，新會區(qū)“新會陳皮”品牌影響力指數(shù)達996.87，連續(xù)3年位居該指數(shù)TOP100第1位。同時，陳柏忠被《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)評為“2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌·時代榜樣人物”，評價他為“尋找中國品牌發(fā)展的生動踐行者”。
????廣泛跨界，宣傳效果“超級加倍”，這一方式已成為新寶堂突破市場同質(zhì)化競爭，塑造“中華老字號”新會陳皮品牌的法寶。陳柏忠認為，產(chǎn)品與技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的硬實力，品牌價值則是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)?！靶聦毺冒盐諘r代機遇，跳出低價競爭，以品牌塑造為新會陳皮行業(yè)賦予新的生命力，通過各種宣傳渠道實現(xiàn)與目標(biāo)受眾的深度鏈接，達成品牌‘聲量’與銷量的同步提升，為進一步推動新會陳皮向大健康產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展貢獻力量?！标惏刂艺f。
